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소개글

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 광고의 역사- 경제적 측면과 관련하여

2. 한국 신문 광고의 시대별 분석

(1) 분석틀
① 분석대상: 조선일보, 중앙일보
② 분석기간: 1968년, 1998년 각 년도의 3월과 11월
③ 분석방법: ㉠ 광고의 유형
㉡ 광고의 내용
㉢ 광고 양상의 이유고찰

(2) 1968년의 한국 신문 광고
① 광고의 유형
② 광고의 내용
③ 광고 양상의 이유고찰

(3) 1998년의 한국 신문 광고
① 광고의 유형
② 광고의 내용
③ 광고 양상의 이유고찰

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료 목록

본문내용

Ⅰ. 서론

현대는 바야흐로 광고의 시대이다. 과거에는 필요에 의해서 물건을 샀지만 지금은 광고에 의해서 물건을 사고 파는 소비행위는 물론이거니와 광고 그 자체가 소비대상이 되고 있다. 현대인의 생활자체가 광고에 의해 좌우되고 있으며 어느덧 광고가 생활의 중심으로 되어버린 것이다. 광고는 4대 매체인 신문, 라디오, TV, 잡지 외에도 다양한 경로를 통해 우리에게 매일 접근되고 있다.
광고의 목적이 본질적으로 상품-그것이 실제 상품이든, 상품의 이미지든지 간에-의 판매에 있다는 것을 상기해 보면, 광고와 경제지표간에는 매우 밀접한 관계가 있음을 어렵지 않게 짐작할 수 있다. 미국의 광고업계 시장조사기관인 CMR에 따르면 미국의 2003년도 광고비는 총1천 3백 36억 4천 5백만 달러로 세계 1위의 자리를 지킬 것이라고 한다. 일본은 4백 16억 2천 6백만 달러로 제 2위를 차지할 것으로 보이며 그 뒤를 독일, 영국, 프랑스 등이 따를 것이라고 한다. 이와 같은 지표를 통해서도 오늘날 광고비 지출 액수는 한 나라의 경제지표와 맞닿아 있다는 사실을 증명할 수 있다. 이와 같은 논리는 우리나라의 상황에서도 잘 적용된다. 한국은 1962년에 수립되었던 제 1차 경제발전 5개년 계획을 시작으로 1980년 후반에 이르기까지, 역사상 그 유래를 찾아보기 힘든 경제 성장을 이루어냈다. 비약적인 경제성장은 1997년 '외환위기'를 겪고 난 이후 크게 위축되기 시작하였으며 2000년도의 전 세계적인 불황과 맞물려, 2003년 현재는 97년 외환위기 당시보다 더욱 어려운 경제적 국면에 처해 있다는 평가를 받는다.

참고문헌

1. 함경호(1979), 『1960년대 이후의 한국신문광고의 변화에 관한 연구; 특히 경제발 전과 관련하여』, 이화여대 대학원 신문방송학과 석사논문.
2. 서주현(1984), 『현대 한국신문광고에 관한 고찰』, 한양대학교 대학원 석사논문.
3. 김성수(1986), 『광고소구 특성에 관한 연구』, 서울대학교 대학원 박사논문.
4. 김용태(1988), 『광고메시지의 요소구조에 관한 연구』, 서울대학교 대학원 박사 논문.

▶ 문헌
1. 홍성순(1994), 『여성잡지 의류광고 구성요소의 표현형식과 소구유형고찰(1)』, 한국의류학회.
2. Leiss. W, Jhally. S and Kline. S(1986), 『Social communication in Advertising; persons, products ＆ images of well-being』, Toronto; Methuen.
3. 제일기획(1999), 『광고연감』

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