소개글
비교광고 레포트에 대한 자료입니다.
목차
1.비교광고 정의
2.비교광고 유형
직접비교광고 사례
간접비교광고 사례
3.법적허용기준
민감한 우리나라의 비교광고 소송 사례
4.비교광고vs비방광고
비방광고 사례
5.비교광고의 기능과 장단점
성공사례
실패사례
6.상황별 효과
마켓 리더(market leader)/마켓 파로우(market follow)
제품별 - 신상품/구제품, 편의품/전문품(기능제품)
시장의 규모 - 좁은 시장/넓은 시장
상표 충성도 소유/비소유 여부
7.비교광고가 나아갈 방향
8.결론
본문내용
비교광고란 객관적으로 측정 가능한 속성이나 가격에 근거하여 각자의 상품을 비교하는 광고이다. 이러한 비교광고의 관점에서 보면, 비교강고는 비 비교광고와 비교광고로 나눠지고, 이러한 비교광고는 직접 비교광고와 간접 비교광고로 나누어볼 수 있다. 직접 비교광고’는 경쟁사 상표를 명확하게 보여주는 비교 광고 이고, ‘간접 비교광고'는 경쟁사 상표를 암시적, 함축적으로 보여주는 비교 광고이다. 이러한 비교광고는 또 우월비교와 유사비교로 나누어 볼 수 있는데, 우월비교는 제품범주내의 전형적 브랜드나 잘 알려진 브랜드보다 어떤 속성이 우월하거나 또는 전반적으로 광고주 브랜드가 우월하다고 인식시키는 것을 의미하며 광고주의 상표와 경쟁사 상표간의 차별성을 강조하는데 그 목적이 있다. 유사비교는 제품범주내의 전형적 브랜드나 잘 알려진 브랜드와 연관되어 있는 어떤 속성이 유사하거나 또는 전반적으로 광고주 브랜드가 유사하다고 인식시키는 것을 의미하며, 상표간의 유사성을 강조하는데 그 목적이 있다.
우리나라에서의 비교광고 ..........
참고문헌
칼럼 비교광고, 어떻게 하는 것이 효과적인가 -조병량·한양대 광고홍보학과 교수
비교 광고의 우형과 곤여도에 따른 광고 효과에 관한 연구 -서지은
우리나라 비교 광고 특성에 관한 신문 광고의 내용 분석 -원석호
비교광고의 장단점과 전망 -이규완
비교광고를 다시 본다/비교 광고의 현재와 미래 -이동훈
비교광고 이렇게 한다 -야마구치 사쿠오, 미진사
http://adcodi.tistory.com/53
http://7wonblog.com/70051483105
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