분야
hwpMethod : Ethnographic procedure.
Findings : Myriad meaning.
American girl brand meanings and the Marketer.
American girl brand meanings and the material enviroment.
American Girl Brand Meaning and Adult Women
American Girl Brand Meanings and Girls
Conclusions and Managerial Implications
이 아티클은 아메리칸 걸 브랜드를 살펴봄으로써 사회문화적 브랜드를 더 확실하고 전체적인 이해를 할 수 있도록 했다. 감성적 브랜딩의 최근 연구를 보면, 브랜드 상징적 의미와 파트너 관계쉽의 역할, 브랜드와 브랜드 관리에 대한 마케터들의 생각을 방법적으로 중요한 생각의 전환을 보여줄 수 있다. 하지만, 사회문화적 브랜드 지식은 단편적이고, 일관성이 없고 완전하지 않은 상태로 서서히 축적되었기 때문에, 강력하고 감성적인 공감(공명, 울림)할 수 있는 브랜드를 이해하거나, 이렇다 규정하기는 쉬운 일이 아니었다. 또한, 강한 브랜드는 놀라울 정도로 복합적이고 다방면적인 형태이지만, 일반적으로 그들에 대해 하나의 인식과 구성으로부터 연구되어 왔다.
