![[경영학] 카카오톡의 성공전략(영문)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/582/581106-0001.gif)
![[경영학] 카카오톡의 성공전략(영문)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/582/581106-0002.gif)
![[경영학] 카카오톡의 성공전략(영문)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/582/581106-0003.gif)
![[경영학] 카카오톡의 성공전략(영문)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/582/581106-0004.gif)
![[경영학] 카카오톡의 성공전략(영문)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/582/581106-0005.gif)
![[경영학] 카카오톡의 성공전략(영문)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/582/581106-0006.gif)
분야
hwpI. Smart phone?
II. Smart phone in use
III. Text message vs. Application
IV. Messenger applications
V. Apps' marketing strategies
Part.2 Analysis
I. Product
II. Consumer Behavior
III. Marketing Strategies
Part.3 Recommendation
I. Functional improvements
II. Seeking new customers
III. Keeping old customers
Situation
Nowadays, Many people use smart phone. Smart phone industry in Korea started lastly but it has the fastest spreading speed of smart phone. The driving force of rapid prevalence of smart phone is useful applications. We look into mobile messenger in many applications, especially Kakaotalk and my people. Currently, more people use Kakaotalk than my people. Kakaotalk can use the social multiplier effect earlier than other messenger apps because Kakaotalk is front-runner.
Analysis
We divided this part into 3 parts, product analysis, consumer analysis and marketing analysis.
1) Product analysis
First, in product analysis, we will focus on Kakaotalk‘s low involved aspects. Kakaotalk is low involvement product in this summary. It has High possibility to switch brands and no significant risks. Low involvement hierarchy is belief-behavior-evaluation. We applied this theory to messenger apps. We divided the functions of messenger apps into hedonic and utilitarian. In hedonic, there are customized background image, ring tone, and viewing friend's mini profile. In utilitarian, there are the number of users, speed, free charge, sharing multimedia and privacy protection with Lock.
2. “유료 문자메시지 종말과 통신요금“ – BLOTER.NET 2011년 11월 21일 작성 by. 강정수
3. “카카오톡 드디어 `돈맥` 잡았나…플러스친구 13일만 1000만” - 한국 경제 닷컴 2011년 10월 25일 기사 by. 김도훈 기자
4. “메신저앱, 카카오톡보다 마이피플이 좋은 이유” (http://duffy.tistory.com/106) 2011년 2월 26일 작성
5. “카카오톡 그 이상 마이피플” (http://eslife.tistory.com/444) 2010년 11월 28일 작성
6. “카카오톡vs마이피플vs네이트온톡, 국내 모바일 메신저 최강은?” - www.bodnara.co.kr 2011년 8월 11일 기사 by. 이성복 기자
7. “카카오톡vs마이피플vs네이트온톡, 국내 모바일 메신저 최강은?“ - 오마이뉴스 2011년 7월 8일 기사 by. 케이벤치
8. 선두주자 어드벤티지-카카오톡, 검색어순위 독점 마케팅-마이피플,네이버, 공격자형 프로슈머-카카오톡 - http://assywhy.tistory.com/223
9. 네이버 블로그 – http://blog.naver.com/bubble_latte?Redirect=Log&logNo=140142630940
10. 카카오톡의 전화기능 – http://assywhy.tistory.com/211
11. 카카오톡 기능 향상과 향후 스마트폰 어플의 방향 – http://assywhy.tistory.com/233
12. 카카오톡 홈페이지 http://www.kakao.com/talk/ko
13. 마이피플 cf - http://jgh712.blog.me/142010602
14. 카카오톡 `플러스 친구` 사용자 35.8% 스팸성 서비스로 인식 – etnews 2011년 11월 3일 기사 by. 장윤정 기자
15. 마이피플 홈페이지 – http://mobile.daum.net/web/mobileApp.daum?serviceId=mypeople
16. Consumer behavior : a strategic approach / Henry Assael.
