[방송학개론] 간접광고 사례와 장단점 고찰
![[방송학개론] 간접광고 사례와 장단점 고찰-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/585/584435-0001.gif)
![[방송학개론] 간접광고 사례와 장단점 고찰-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/585/584435-0002.gif)
![[방송학개론] 간접광고 사례와 장단점 고찰-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/585/584435-0003.gif)
분야
docx1. 간접광고의 정의
2. 간접광고의 예시
3. 간접광고의 추세
4. 이해관계자들의 입장
5. 간접광고의 장단점
6. 조 입장의 미래 전망
간접광고란 방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여, 그 상품을 노출시키는 형태의 광고를 말하며, PPL, 위장광고, 기사형 광고, 인포머셜 등의 개념을 모두 포괄한다. 현재 대부분의 국가에서는 간접광고라는 용어 대신 PPL(Product Placement)를 사용한다.
2. 간접광고의 예시
- 슈퍼스타K3, 최고의 사랑
간접광고는 영화나 드라마 같은 영상물에서 많이 볼 수 있는데, 최근 화제가 되었던 오디션 프로그램 ‘슈퍼스타K3’에서는 다양한 간접광고들을 접할 수 있었다. 심사위원석의 음료나 우승 트로피로 쓰이는 코카콜라, 참가자에게 의상 지원을 하고 매장을 노출시키는 등의 광고를 집행한 빈폴, 소미션 우승자에게 주어지는 슈퍼카드와 심사위원석에 놓인 KB카드 컵 등 다양한 상품이 다양한 방식을 통해 프로그램에 간접적으로 노출되었다.
MBC 드라마 최고의 사랑 또한 54회에 걸친 간접광고로 9억 6100만원이라는 어마어마한 판매액을 기록해 ‘PPL 종결자’라는 별명을 얻기도 했다. 최고의 사랑에 광고된 제품 중 몇 가지를 소개하자면 먼저 ‘구애정 운동화’라 불리며 한창 화제가 되었던 뉴발란스 운동화와 독고진 음료수라 불리며 광고 후 판매실적이 현저히 올랐던 비타민음료를 들 수 있다.
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