분야
hwp3. 수익모델
4. 광고마케팅 활용 사례
5. 한계
6. 미래전망
Ⅲ. 트위터
1. 개념 및 특징
2. 국내외 현황
3. 수익모델
4. 광고마케팅 활용 사례
5. 한계
6. 미래전망
Ⅳ. 싸이월드
1. 개념 및 특징
2. 국내외 현황
3. 수익모델
4. 광고마케팅 활용 사례
5. 한계
6. 미래전망
Ⅴ. 카카오톡
1. 개념 및 특징
2. 국내외 현황
3. 수익모델
4. 광고마케팅 활용 사례
5. 한계
6. 미래전망
Ⅵ. 결론
참고문헌
스마트시대에 초래되는 우리 사회의 가장 큰 변화는 소셜미디어의 등장이다. 소셜미디어는 위키피디아에 의하면 사람들이 자신의 생각과 의견, 경험, 관점 등을 서로 공유하고 참여하기 위해 사용하는 개방화된 온라인 툴과 미디어 플랫폼을 말한다. 소셜미디어가 확산된 이유는 기술적으로는 스마트폰과 같은 스마트미디어의 보급으로 24시간 다른 사람과 소통할 수 있는 네트워크 인터페이스 환경이 구축되었기 때문이며, 사회적으로는 이용자가 콘텐츠를 소비하는 동시에 생산하는 프로슈머(Prosumer)로서 활동하고자 하는 욕구와 함께 네트워크 안에서 자기표현 및 타인과의 공감대를 형성하여 사회적 관계를 유지 발전하고자 하는 욕구가 증대되었기 때문이다.
사회 환경의 변화에 가장 민감한 집단은 기업과 마케터이다. 변화하는 시장과 소비자의 문화를 능동적으로 수용하고 대처하는 것은 기업 경쟁력과 직결되기 때문이다. 특히 소셜미디어는 기업 경영과 마케팅의 훌륭한 도구이자 좋은 수단으로 일찌감치 호기심 많은 마케터들을 자극하고 관심을 끌어왔으며, 세계적으로 이미 많은 기업과 마케터들이 이를 활용하고 있다. 기존 미디어들의 광고마케팅과 일정 부분 유사함에도 불구하고 소셜미디어를 활용한 광고마케팅이 주목받고 있는 이유는 무엇일까? 그것은 소셜미디어를 활용한 광고마케팅이 콘텐츠에 개인의 생각, 관련 정보, 감성, 판단 등이 부가되어 다른 사람들에게 전달되고 확산되는 소셜 광고마케팅의 형태를 띄우기 때문이다.
김해봉 (2011), 「스마트폰 기반의 모바일 SNS 사례연구 : 카카오톡을 중심으로」, 한림대 경영대학원 석사학위논문.
이강호 (2011), 「기업의 트위터 활용유형에 따른 도입방안에 관한 연구」, 『기업경영연구』, 한국기업경영학회.
이경렬·목양숙 (2011), 「새로운 광고마케팅 플랫폼으로서 소셜미디어의 확산과 활용실태」, 『조형미디어학』, 한국일러스트학회.
정은희 (2008), 「Social Networking 서비스에서의 개인정보 문제: 페이스북(Facebook) 사례를 중심으로」, 『정보통신정책』, 정보통신정책연구원.
홍문기 (2011), 「SNS(Social Network Service)를 이용한 마케팅 커뮤니케이션 전략: 트위터와 웹 브랜드 마케팅 중심으로」, 『광고연구』, 한국광고홍보학회.
참고저서
강요식 (2011), 『소셜 리더십』, 미다스북스.
김태욱·이영균 (2011), 『제대로 통하는 소셜 마케팅 7가지 법칙』, 다우.
에다 히로키 (2010), 『트위터 노믹스』, 닛케이BP출판국.
이상호·김선진 (2011), 『디지털 미디어 스마트 혁명』, 미래를소유한사람들.
이성규 (2010), 『트위터, 140자의 매직』, 책으로 보는 세상.
이준구 (2010), 『페이스북 이펙트』, 아라크네.
칸다 토시아키 (2010), 『트위터 혁명』, 스펙트럼북스.
크리스 트레드어웨어·메리 스미스 (2010), 『페이스북 마케팅』, 스펙트럼북스.
참고기사
http://blog.naver.com/buddy71/30127809318
http://blog.naver.com/lyh8267
http://blog.naver.com/hidden99/80157582337
http://blog.naver.com/tohjny07/100148712981
http://www.socialbakers.com
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=all&arcid=0005856063&cp=nv
http://www.etnews.com/news/contents/internet/2254258_1488.html
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1734051
http://blog.naver.com/ljhnjc?Redirect=Log&logNo=143548330
http://www.newstomato.com/RealTime/RealTimeDetail.aspx?no=151739
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7733042&cloc=olink|article|default
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=586071
http://www.etnews.com/news/economy/education/2588137_1491.html
http://www.bloter.net/archives/106158
http://news.danawa.com/News_List_View.php?nBoardSeq=60&nSeq=2130831
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=644307
http://blog.daum.net/icdl_kr/525
http://www.dongpyo.com/blog/?p=2691
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201111294119t
http://www.kmobile.co.kr/k_mnews/news/news_view.asp?tableid=IT&idx=364541
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201110258054g
http://osen.mt.co.kr/article/G1011290233
