[경영학] 글로벌 SPA 의류 브랜드, 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)의 한국시장 진출

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소개글
[경영학] 글로벌 SPA 의류 브랜드, 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara)의 한국시장 진출에 대한 자료입니다.
목차
1. 사례요약
1.1. 패션 트렌드 변화 및 SPA
1.1.1. 패션 트렌드 변화와 SPA브랜드
1.1.2. SPA 브랜드들의 한국 진출 현황

2.1. 유니클로(Uniqlo)와 자라(Zara) 분석
2.1.1. 기업소개
2.2.2. 산업구조분석
2.2.3. SWOT분석
2.2.4. STP분석
2.2.5. 4P분석
2.2.6. 기업 전략 요약
2.2.7. 한국시장 진출 전략

2. 문제풀이

본문내용
[사례요약]

1.1. 패션 트렌드 변화 및 SPA
1.1.1. 패션 트렌드 변화와 SPA브랜드

1) 패션 트렌드 변화
패션 의류업의 특징은 우선 복합 지식적이며 다양성을 요구하는 고부가가치 산업으로 수요예측이 어려운 역동적인 특징을 가진 정보산업이라 말할 수 있다. 복합지식산업이라는 것은 패션 제품은 원재료에서 완제품으로 만들어져 소비자에게 판매되기까지 매우 복잡한 과정을 거치는데 원단에서부터 완제품까지 제작과정에서 매우 섬세한 감각이 요구되며 판매과정에서 매일 쏟아지는 신상품의 판매 상황을 관리해야 한다.
또한 패션산업은 다양한 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 수없이 많은 다양한 패션 제품이 개발 공급된다. 그래서 패션산업은 무형의 브랜드 로열티와 디자인, 고객 만족도를 추구하는 21세기형 산업이다. 그러나 본질적으로 패션산업은 타 산업에 비해 다양하고 변화가 심해서 수요예측이 어렵기 때문에 대내외적인 환경정보나 패션업계, 소비자나 경쟁업체에 관한 정보에서부터 트렌드나 제품에 관한 다양한 정보가 요구되는 산업이다.
또한 의류업종의 경우 소비 양극화가 이루어지고 있다. 명품이나 아웃도어의 경우 꾸준히 수요가 지속되고 있으나 그에 반해 가격의 성장은 제한적으로 이루어지고 있는데 그런 측면에서 여주나 파주 아울렛 매장들이 큰 성공을 이루고 있으며 SPA브랜드들이 확산되고 있고 가격할인이나 판매가 인하와 같은 현상이 일어나고 있다. 이는 소비자들이 자신들의 지위를 유지하거나 나타내는 고가의 명품과 저렴한 가격으로 유행의 변화에 맞게 스타일링 가능한 패스트 패션(Fast Fashion)을 통해 심리적 그리고 실용적인 혜택을 충족시키는 것으로 보여 진다.
참고문헌
1. 글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출: 유니클로와 자라, 김주헌, 숙명여대, 2009. 12
2. SPA브랜드 성굥요인과 시사점, 김태희, 신한금융트렌드2, 2011. 7
3. 한국 패션업체의 미국 진출 전략, 신수연, 서울여자대학교, 2007. 10
4. 글로벌 SPA의 혁신사례와 시사점, Retail CEO Report Vol.7, 대한상공회의소, 2010. 11
5. 신문기사) 한국판 유니클로·ZARA 만든다···정부,토종SPA 지원, 신희은 기자, 2012. 5