분야
doc2. 기업 분석
(1) 기업 개요
(2) 기존 비전
(3) 기업 연혁
(4) 기업 문화
3. 사업부 별 분석
(1) Mac
(2) 아이팟
(3) 아이폰
(4) 애플TV
4. 전략 분석
(1) 경쟁우위전략
(2) 전략적 제휴
(3) 마케팅 전략
5. 경쟁사 분석
(1) 삼성전자
(2) 구글
6. 결론
7. 참고 문헌
1. 서론
애플사의 아이폰과 아이패드가 세계의 지각변동을 일으키고 있다. 이러한 지각변동은 비단 IT 산업 뿐만이 아니라 사회, 문화, 경제 등 모든 부문에 있어서 동시에 이루어지고 있다. 아이폰과 아이패드의 확산이 우리의 삶을 통째로 변화시키고 있는 것이다. 사람들은 출근길에 이동하면서 아이폰을 통해서 메일을 확인하고, 주가를 확인하며 일정을 정리한다. 음악을 듣고 영화를 보고, 인터넷 뱅킹과 쇼핑을 할 때에도 아이폰을 이용한다. 아이패드를 이용해서 화상으로 회의를 하고, 책을 읽으면서 감성을 채운다. 사람들은 친구와 실시간으로 트위터, 페이스북 등의 SNS 서비스를 통하여 이야기를 주고 받는다. 이처럼 예전에는 상상도 하지 못했던 일들이 애플의 제품들을 통해서 이루어지고 있는 것이다.
애플은 이처럼 세계 IT시장을 재편해 나가고 있다. 이미 애플의 아이폰은 세계 스마트폰 시장에서 1위를 차지하고 있고, 아이패드 또한 부팅이 필요없는 태블릿PC라는 새로운 장르를 개척하면서 관련 분야의 경쟁자에 비해서 압도적인 차이로 1위의 시장점유율을 보이고 있다. 애플은 이러한 아이폰과 아이패드의 성공을 발판으로 아이TV를 통해 TV 산업 진출까지 모색하고 있는 상황이다. APPLE의 브랜드 가치는 2010년 기준 무려 831억 5300만 달러에 이르고 있다.
본 보고서에서는 애플이라는 기업을 분석하여 위처럼 애플이 성공할 수 있었던 성공요인과, 사용하고 있는 전략에 대해서 알아보고자 한다. 이를 위해 기업의 기본적인 분석은 물론, 글로벌 기업과 다국적 기업이 일반적으로 사용하는 전략을 바탕으로 하여 애플의 전략을 도출하고자 한다. 이것은 IT관련 산업을 수행해 나가고 있는 수많은 다국적기업들과 글로벌기업들에게 여러 가지 시사점을 제시할 것이다.
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애플코리아 홈페이지 (http://www.apple.com/kr/)
삼성경제연구소 (http://www.seri.org/)
LG경제연구원 (http://www.lgeri.com/)
* 인용구 및 인용 그림 및 표 데이터의 출처는 참조로 별첨
