분야
pptx1. Executive summary
2. Current marketing situation
- Market Description
- Product Review
- Competitive Review
3. Strengths, Weakness, Opportunities and Threat Analysis
- Strengths
- Weakness
- Opportunities
- Threats
4. Objectives and Issues
5. Marketing Strategy
- Positioning
- Product Strategy
- Pricing Strategy
- Marketing Organization
6. Action Programs
프로젝트 목표
: 서울반도체의 시장 생존 및 시장 1위 기업 도약을 위한 마케팅 플랜 수립
LED 시장의 전망성
-뛰어난 전기소모효율
-유해물질을 사용하지 않는 친환경적 차세대 광원
-연간 LED 시장 규모의 높은 상승률
서울반도체의 현 위치
: LED 분야 세계 5위의 중견기업
: 삼성, LG 등 대기업의 LED분야 진출=>위기 상황
(2009. 삼성 LED 시장 진입-대기업 특유의 자본 통한 공격적 마케팅
->2011. 세계 3위)
외수 및 내수 시장 생존의 필요성에 따른 새로운 마케팅 전략의 대두
: 시장 및 경쟁사 분석 통한 거시적인 마케팅 전략 도출
– 제품브랜딩 전략 / 기술마케팅 전략
전략 흐름 및 기대효과
◎ 제품 브랜딩 전략
→①최종 소비자 대상의 Acriche 제품 브랜딩
→②서울반도체 LED Module의 명품 LED부속 인식 강화
→③최종 소비자 수요 도출
→④조명 제조업체의 수요 도출
◎ 기술 마케팅 전략
: Acriche series(핵심기술상품) - 현재 제 2버전 출시
-구 버전 acriche1의 기술력 역시 아직까지 경쟁력 있는 기술
∴ Acriche1의 기술마케팅 이용=>신 수익모델 및 시장고객 창출 목표
수익의 R&D분야 재투자-기술적 우위 선점
→서울반도체의 기술력 분야 경쟁력 강화
