분야
pptx2. 본론1 - PPL
3. 본론2 – 드라마 사례분석
4. 결론
• 광고주,기업들이 협찬금이나 대가성 지불을 통해
영화, 드라마 등에 자사의 제품이나 로고, 장소 등을 자연스럽게
배치하여 관객 또는 시청자들에게 거부감을 주지 않으면서
무의식 속에 제품의 이미지를 각인시켜 브랜드에 대한 인지도를
높이고, 긍정적인 이미지를 형성시키는 광고 마케팅 전략
• 프로그램 내에서 간접적으로 제품을 광고하는 혼성메시지의 한 형태
• 혼성메시지 - 상업적인 의도를 배제시키는 커뮤니케이션을 통해
수용자에게 설득메시지를 전하는 유료 행위로,
설득 의도를 노출시키지 않는 촉진수단
PPL이 어디서, 누가, 왜, 어떻게, 무엇을 하는지에 관해서 표로 정리해둔것 간략히 설명
참고문헌 : TV드라마 속 PPL광고에 대한 PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구 - 건국대학교 언론홍보대학원 광고홍보학과 석사학위논문
PPL의 거래구조와 판매 방식
• 거래구조
: 방송법 시행령에 따라 방송사가 의뢰 주체가 되고, 방송광고사가 대행
- 방송사의 상세 제작서에 따라 판매가 의뢰되면, 방송광고공사가
요금산정과 상품구성을 광고회사를 통해 광고주에게 제안
• 판매방식
: 간접광고의 판매 절차는 기존 지상파광고와 유사하나,
기획단계부터 방송사와 외주제작사가 공동참여한다는 것이 차이점
주제 선정 이유
• 2000년 이후 광고 산업에 영향을 미치는 TV, 신문, 잡지, 라디오 등
전통적 4대 광고매체의 영향력이 감소한 반면 인터넷, 케이블TV,
위성방송, 옥외매체 등 새로운 매체의 위상이 높아지고 있다.
• 이러한 매체 환경 변화 속에서 PPL역시 전통적 광고 형태의
대안광고 가운데 하나로 사용되고 있다.
이런 변화 속의 중심에 있는 PPL이 우리 소비문화에 어떤 영향을
주는가에 대하여 두 가지 드라마 사례를 들어 조사해봤다.
전체광고시장에서 지상파 방송광고비의 점유율 : 2001년 40.5%에서 2008년 24.6%로 약 15% 감소
뉴미디어의 등장으로 인해 전통적 광고매체인 방송의 광고 효과가 감소되어 방송광고 산업의 위기가 날로 높아지고있음
최근 다양한 광고매체의 발달로 인해 소비자들은 광고를 보지 않으려는 현상(Zipping)의 심화로 기업체와 광고주들은 선호하는
프로그램만을 보려는 점을 착안하여 광고들을 프로그램(TV드라마,영화 등)속으로 이동시켰다.
참고문헌 : TV드라마 속 PPL광고에 대한 PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구 - 건국대학교 언론홍보대학원 광고홍보학과 석사학위논문
(건국대학교 언론홍보대학원 광고홍보학과 석사학위논문)
2. 간접광고의 국가별 규제현황과 사례분석 및 활성화 방안(남서울대학교 광고홍보학과)
3. 서울산업지원센터 http://sba.seoul.kr
4. KOCCA 포커스,
한국콘텐츠진흥원, 2011-04호(통권 32호)
5. 잘 키운 드라마 300억원+α 황금알 낳았다 (2011.1.17, 주간동아)
6. , 한국콘텐츠진흥원
7. '더킹 투하츠' 명품드라마 호평에도 시청률 반등 못한 이유는? (2012.05.25, 스포츠조선)
8. 얼반웍스미디어 http://urbanworks.co.kr/20156382604
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- 비즈니스 인텔리전스와 관련하여 최근 이슈가 되고 있는 주요 기술을 2개 선정하고, 해당 기술의 개념, 원리, 장단점, 활용분야 및 기대효과를 제시하시오
- 인플루언서의 개념과 분류 / 인플루언서 마케팅의 개념 관점 종류 특성
- 나의 사고와 행동에 영향을 준 가족규칙이 있다면 10가지 적어보세요 그중에 명시적 규칙과 암묵적 규칙은 어떤 것들이 있는지 설명해 보세요
- 인간의 안녕상태(well-being)혹은 행복에 가장 큰 영향을 미치는 개인적 요소와 환경적 요소를 각각 한 가지씩 제시하고 그 이유를 논하시오
- 사회복지 공급주체에서 국가공급과 민간공급의 특징 및 장단점을 설명하고 최근 한국의 사회서비스산업 민영화 및 시장화에 대한 생각을 논하시오
- 사회복지실천론] 사회복지사의 고유업무에 대하여 구체적인 예를 들어 논하시오
- 정신건강론] 태내기부터 성인기까지 가장 큰 정신건강 문제는 무엇이라고 생각하는지 그 이유와 개입 방안에 대하여 토론하시오
- 정보사회의 이론적 관점 5가지에 대하여 설명하시오
- 재분배성장이론과 기본수요이론은 공통적으로 분배를 통해 성장을 이끌어낼 수 있다는 낙관적 전망에 기초하고 있다 현재 우리의 정치권에서도 이를 차용한 주장이 제기되고 있으며, 실제 문재인 행정부는 이를 적극 활용한 바 있다 이들 이론의 주요 내용과 문제점 그리고 우리나라에 도입된 정책들을 자유롭게 논의하시오
- 외부 과제물 사이트 등을 통해 구입한 과제물을 사용하는 것은 반드시 적발되어 0점 처리를 받게 되므로 합리적인 행동으로 보기 어렵다 그럼에도 이러한 현상이 존재하는 이유에 대하여 1) 한 학기 동안 행동경제학 강의에서 배운 개념들을 자유롭게 활용하여 그 원인을 분석하고 2) 분석한 원인을 바탕으로 이러한 현상을 줄일 수 있는 해결 방안을 제시해보라
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
