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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 현대자동차 중국 시장 환경분석 및 SWOT분석

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레포트 > 경제경영계열
2013.03.20
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[국제마케팅] 현대자동차 중국 시장 환경분석 및 SWOT분석

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소개글

[국제마케팅] 현대자동차 중국 시장 환경분석 및 SWOT분석에 대한 자료입니다.

1. 선정동기

2. 기업소개

3. 현대차 중국 시장 환경분석 및 SWOT분석
1) 외부환경 분석
2) 내부환경 분석

4. 중국 시장의 STP전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표설정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 4P & Marketing Mix전략

6. 기업이 나아가야 할 방향 및 결론

본문내용

1. 현대자동차 선정 동기

국내에서 현대자동차그룹은 상당한 영향력을 끼치고 있다.
지난 2000년, 현대에서 계열 분리한 이후로 자동차를 중심으로 규모를 확장하여 현재 자산규모로 공기업을 제외하면 삼성 다음으로 2위에 속하는 기업집단이 되었다.
핵심 계열사인 현대자동차와 기아자동차를 합친 규모는 국내 자동차 업계에서 약 80% 가량을 차지하며 전 세계 자동차 판매 순위로는 2000년 당시 10위에서 꾸준히 상승하여, 2005년 무렵부터 5 ~ 6위를 유지해 오다가, 자동차 업계가 어려움을 겪던 시기에 공격적인 경영과 반사이익으로 지속 성장을 이룩하여 2009년에는 순위를 4위까지 끌어올려 세계의 주목을 받기도 했다. 그만큼 사회에 끼치는 영향력도 대단하며, 지역 경제와 도시의 성장까지 좌지우지한다. 남동임해 최대 공업도시인 울산의 경제를 뒷받침해주는 기업 중 하나가 현대 자동차이고 호남의 대도시 광주의 경제를 뒷받침해주는 양대 산맥 중 하나가 현대의 계열사인 기아자동차이다. 이토록 국내외로 엄청난 경제적 효과를 창출하는 기업에 대해 알아보고자 현대자동차를 우리조의 발표주제로서 선정하였다.

2. 현대자동차 기업소개

1) 탄생배경
현대자동차는 1967년 12월 미국 포드자동차와 합작 회사로 출발했는데 현대자동차의 뿌리는 자동차정비업이다. 창업자인 고(故) 정주영 회장은 1940년대 초 서울에서 아트서비스라는 자동차정비업을 시작했다. 그리고 1976년 국내 최초 자체 모델인 ‘포니’를 생산함으로써 자동차 역사의 첫 장을 열었다. 1984년 포니의 생산이 50만 대를 넘었으며, 국내 최초로 캐나다에 수출했다. 이후 1985년 엑셀, 1987년 그랜저, 1988년 소나타 등을 생산했다.

2) 제품별 매출액 및 총 매출액

사업부문
매출유형
품목
구체적용도
주요상표등
매출액
비율(%)
자동차
제조업
완성차
승용
운송
쏘나타등
16,792,933
52.7%
RV
싼타페등
6,066,046
19.0%
대형
마이티등
2,684,462
8.4%
소상
포터등
3,018,608
9.5%
기 타

3,306,962
10.4%
합 계

31,869,010
100.0%

3) 핵심가치
현대자동차의 핵심가치는 5가지로 분류된다.
먼저 고객최우선은 최고의 품질과 최상의 서비스를 제공함으로써 모든 가치의 중심에 고객을 최우선으로 두는 고객감동의 기업 문화를 조성하자는 것이다.
두 번째로 도전적 실행은 현실에 안주하지 않고 새로운 가능성에 도전하며 '할 수 있다'는 열정과 창의적 사고로 반드시 목표를 달성하는 것이다.
세 번째로는 소통과 협력으로 타 부문 및 협력사에 대한 상호 소통과 협력을 통해 '우리'라는 공동체 의식을 나눔으로써 시너지효과를 창출하는 것이다.
네 번째로는 인재존중으로 우리 조직의 미래가 각 구성원들의 마음가짐과 역량에 달려 있음을 믿고 자기계발에 힘쓰며, 인재존중의 기업문화를 만들어 가는 것이다.
마지막으로 글로벌 지향은 문화와 관행의 다양성을 존중하며 모든 분야에서 글로벌 최고를 지향하고 글로벌 기업시민으로서 존경받는 개인과 조직이 되는 것이다.

참고문헌

ㆍ 야후
ㆍ 구글
ㆍ 네이버 검색엔진
ㆍ현대자동차 http://www.hyundai-motor.com
ㆍ한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
ㆍ카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
ㆍLG투자증권 http://www.ifLG.com
ㆍ한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
ㆍ신화창조의 비밀 http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha/vod/1341248_1035.html
ㆍ현대자동차의 인도 진출 전략과 애로사항과 극복 과정, ‘ 윤동진’
ㆍhttp://media.daum.net/economic/newsview?newsid=20120516030908518
ㆍhttp://www.hyundai.com/kr/PurchaseInfo/Competition.aspx
ㆍhttp://news.donga.com/3/all/20120405/45312569/2
ㆍhttp://news.donga.com/3/all/20120405/45312569/2

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