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분야
hwp1. 아디다스 선정 이유
2. 기업 소개
Ⅱ. 아디다스의 전략적 분석
1. 고객 분석
2. 경쟁자 분석
3. 시장 분석
4. 환경 분석
5. SWOT 분석
Ⅲ. 아디다스의 마케팅 전략
1. 4P 분석
2. STP 분석
Ⅳ. 아디다스와 경쟁업체의 주요 이슈
1. 아디다스의 주요 전략
2. 나이키의 주요 전략
3. 2012 런던 올림픽을 통해 살펴본 아디다스와 나이키의 전략
Ⅴ. 지속적 성장을 위한 마케팅 전략 제안
1. 아웃도어 공략
2. 컬러 마케팅
3. 기술력 기반의 로고 재포지셔닝 & 플래그쉽 & 피트니스 용품
4. 후속조치가 아닌 예방 차원의 CSR 활동
Ⅵ. 참고 문헌
1. 아디다스 선정 이유
(1) 스포츠 산업의 커다란 시장 규모와 그 성장세
스포츠 산업은 엄청난 시장 규모를 갖고 있다. 지금은 대중의 시대, 여가의 시대, 엔터테인먼트와 즐거움의 가치가 중시되고 있다. 현재 미국의 경우 스포츠 용품업, 시설업 포함 관람스포츠 소비를 합친 스포츠산업은 자동차산업의 2배 이상, 영화산업의 거의 7배 이상이고, 우리나라의 경우 주 5일 근무제의 도입으로 여가 수요가 확산되는 가운데 시장 규모가 증가 추세이다. 전문가들은 세계 주요 시장인 미국, 일본, EU 의 스포츠 용품 소비규모가 스포츠 소비의 증가와 더불어 꾸준히 증가해왔고 성장세가 앞으로도 꾸준하리라 전망하고 있다. 이렇듯 고부가가치를 창출하는 스포츠 산업에서의 세계 유수 기업들의 전략과 최근 이슈에 관심이 집중되고 있다.
(2) 2위 기업으로 전락한 아디다스
나이키와 아디다스, 퓨마 삼자가 스포츠웨어 유통업체로써의 입지가 굳건한 때가 있었지만, 나이키의 마케팅 성공으로 인해 퓨마는 거의 잊혀지고 아디다스는 항상 2위 기업으로 전락했다. 회사가 설립될 때의 상황이나 콘셉트는 비슷하게 출발 한 두 기업이지만 나이키는 하나의 문화로 기억되고 아디다스는 그저 나이키의 차선책이나 축구화가 좋을 때 한번 거들떠보는 기업으로 전락한 이유가 무엇인지, 그것을 어떻게 전략적인 수정을 해야, 내지는 과거에 어떤 실수로 하여금 이 상황에 이르렀는지 분석하고 저희 나름대로의 해법을 내는 것이 좋을 것 같아 선정하게 되었다.
2. 기업 소개
아디다스는 1948년 독일인 Adi Dassler에 의해 설립되었는데, 처음부터 '기능제일'을 기업의 좌우명으로 하며 다양한 혁신적인 제품들을 출시하였다. 80년대 초반의 조깅 붐과 나이키의 도전을 심각하게 받아들이지 않은 실수를 범함으로써 성공의 길에서 흔히 만나게 되는 함정에 빠지게 되었다.
나이키의 인력을 유입하고 새로운 CEO(Louis-Dreyfus)를 맞은 아디다스는 브랜드 아이덴티티를 정교화하고, 그 브랜드가 한때 상징하던 내용들을 환기시키는 동시에 보다 나은 정서적 편익과 현대적인 느낌을 부여하고자 하였다. 즉, 아디다스는 성능(혁신적인 장비/운동성과를 향상시키는 동반자), 적극적인 참여(일반대중들을 위한), 정서(목표달성의 기쁨/도전과 경쟁이 주는 흥분) 등으로 재정비한 핵심아이덴티티를 중심으로 브랜드구축 노력을 경주하였다. 이러한 노력의 결과로서, 98년 무렵 아디다스의 독일 점유율은 38%를 넘어서게 되었고 다시 자국 내 선도브랜드로서의 위상을 회복할 수 있게 되었다. 또한 유행에 맞고, 현대적이고 멋지다는 이미지로 개선되는 효과를 거둘 수 있었다.
아디다스 그룹은 스포츠용품 브랜드 리복(Reebok), 골프용품 브랜드 테일러 메이드(TaylorMade), 신발 브랜드 락포트(Rockport)를 소유하고 있다. 본사는 독일 헤르초게나우라흐(Herzogenaurach)에 있다.
연도별로 중요 사건을 살펴보면 다음과 같다.
1996 : 아디다스의 역사 이래 가장 성공적인 해로 기록된다. European Championship 축구대회와 Atlanta 올림픽에서 가장 많은 종목의 가장 많은 선수들에게 이용됨으로서 예전의 스포츠 대표 브랜드로 다시 태어난다. 또한 Salomon Group을 인수함으로서 골프, 겨울스포츠 용품들까지 생산하는 세계적인 스포츠 회사로 거듭난다. 회사 이름도 adidas-Salomon AG 로 변경한다.
1998 : 프랑스 월드컵에서 처음으로 공식 스폰서 스포츠 용품 회사로 지정된다. 그에 따라 공식 축구공, 자원봉사자, 심판 등을 제공하며 혁신적인 축구 기술을 선보인다. 또한 프랑스(adidas)가 브라질(Nike)을 꺾고 월드컵에서 우승함으로서 아디다스의 인지도가 높아지는 계기가 된다.
2002 : 360도 공기순환시스템 '클라이 마쿨'을 사용한 러닝 화와 테니스화, 농구화, 트레이닝 화를 선보인다. 이 제품은 신발의 모든 부분에 바람이 통할 수 있도록 고안돼 최적의 습도와 발의 피로감을 덜 수 있도록 제작된 것이 특징이다.
2. 조우형, ｢아웃도어 브랜드의 체험마케팅과 브랜드 태도 및 구매의도와의 관계 연구 : 플래그십 스토어를 중심으로｣, (석사학위논문. 국민대학교 대학원 : 체육학과스포츠인문·사회과학전공, 2012).
3. 박상현, ｢나이키와 리복의 기업사례 연구 : 미국 스포츠화 시장을 중심으로｣, (학술지논문, 충남대학교, 2005), p.53-85.
4. 오세정 ｢스포츠웨어의 레드 마케팅에 나타난 빨강의 특성에 관한 연구｣, (석사학위논문 : 연세대학교 생활디자인학전공, 2004)
5. 홍승우, ｢담배 패키지디자인 리뉴얼 전략이 브랜드재활성화에 미치는 영향에 관한 연구 : 2009년 레종 패키지디자인 리뉴얼 사례를 중심으로｣, (석사학위논문, 홍익대학교 광고홍보대학원 : 브랜드매니지먼트전공, 2010).
6. 백풍렬, ｢아디다스가 리복을 선택한 이유｣, (LG경제연구소, 2005), p.1-6.
7. 바바라 스미트, ｢운동화 전쟁 : 세계 빅3 스포츠 기업의 불꽃 튀는 기업 전쟁｣, 서울:랜덤하우스코리아, 2008.
8. “또 만났네.… 아디다스 vs 나이키 ‘올림픽 전쟁’”, 동아닷컴, 2012-07-19
http://news.donga.com/3/all/20120718/47866151/1, 2012.10.28.
9. “나이키 `스타 마케팅` vs 아디다스 `올림픽 큰손` 한국경제, 2012. 10. 29
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012062078561
10. “나이키ㆍ아디다스ㆍ푸마 "우린 갈 길이 다르다", 한국경제, 2012-06-20
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012062078561
11. “아디다스 "나이키 제치고 英 1위 도약" 선언, 서울경제, 2012. 10. 27
”http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201105/e2011053114454947580.htm,
12. “아디다스 vs 나이키”, 매경뉴스, 2011.08.26.
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=555343, 2012. 10. 26.
13. “아디다스 하청업체 노동력 착취 실태 조사”, 아웃소싱타임스, 2008.09.22
http://cafe.naver.com/outsourcingis2/99, 2012.10.28.
14. “아디다스, 나이키를 이길 수 있을까“, 향남뉴스, 2011.04.14
http://www.ehyangnam.com/index.php?mid=companynews&document_srl=27713
15. "아디다스, 캄보디아 노동자 착취 비난" TV조선, 2012.07.15
http://news.tv.chosun.com/site/data/, 2012.10.29.
16. 그 외 사이트들
● http://blog.daum.net/ohs1892/521606
● http://blog.hani.co.kr/blog_lib/contents_view.html?BLOG_ID=goodeconomy&log_no=26197
● http://mbablogger.net/?p=1928
● http://anijung.tistory.com/entry/%EC%95%84%EB%94%94%EB%8B%A4%EC%8A%A4%EC%9D%98-%EA%B4%91%EA%B3%A0%EB%A5%BC-%ED%86%B5%ED%95%B4-%EB%B3%B4%EB%8A%94-%EB%82%AF%EC%84%A6%EA%B3%BC-%EA%B3%B5%EA%B0%90%EB%8C%80%EC%9D%98-%EA%B2%B0%ED%95%A9-%ED%9A%A8%EA%B3%BC
● http://seonghee.com/xe/364
● http://blog.naver.com/borokko58?Redirect=Log&logNo=70147984384
