[사회복지]사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략

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논문 > 사회계열
2003.11.24
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소개글

[사회복지]사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 문제제기

2. 후원자 개발의 원칙

3. 비영리기관의 마케팅개념 도입배경

4. 사회복지 기관의 마케팅모텔

5. 후원자개발을 위한 마케팅 과정

6. 맺는말

참 고 문 헌

본문내용

우리 나라의 취약한 공공의 사회보장제도만으로는 현재의 대량실업에서 파생되는 모든 문제를 해결하는데 한계가 있다. 특히 실직자들의 정서적 문제와 그들의 가족관계 문제는 이미 심각한 수준에 이르렀는데 이는 접근성과 전문성이 뛰어난 민간 사회복지기관을 통해 서비스를 전달하는 것이 효과적이다. 따라서 민간 사회복지기관들의 역할이 매우 중요해지고 있다.
민간부문의 복지활동은 서구 선진복지국가에서 공공복지가 발전하면서 상대적으로 축소되기도 하였지만, 복지국가 위기 이후 복지서비스의 공급체계가 다원화되면서 그 중요성이 새롭게 인식되고 있다. 특히 대인서비스의 중심을 이루는 사회복지서비스 분야에서의 민간복지의 효과성은 매우 높이 평가되고 있다. 최근 사회복지서비스의 새로운 모델로 주목받고 있는 지역사회중심재활(C.B.R.:Community-based Rehabilitation)모델이나 지역사회보호(Community Care) 등은 민간복지의 대표적인 모형이다.
그러나 민간 사회복지기관들이 자율성과 융통성의 장점을 발휘하면서 사업을 펼치기 위해서는 활동에 필요한 재원을 충분히 확보하여야 한다. 하지만 우리 나라 대부분의 민간 사회복지기관들은 매우

참고문헌

강철희(1998). "후원 활동에 참여하는 사람들의 일반적 특성과 그들의 후원노력에 영향을 미치는 요인들에 관한 연구," [한국사회복지학] 통권 35호. 서울: 한국사회복지학회.
김 경(1997). "사회복지기관 모금활동에 관한 연구", 한국사회복지학회 춘계학술대회 자료집. 대구: 한국사회복지학회.
손준상(1998). [전략적 마케팅기획]. 서울: 노보.
양용희·김범수·이창호 공저(1997). [비영리조직의 모금전략과 자원개발]. 서울: 한국사회복지사 협회.
정무성. (1997). "사회복지기관의 후원자 관리체계에 관한 연구", [사회복지리뷰] 제2호. 가톨릭대학교.
최일섭·류진석. (1996). [지역사회복지론]. 서울: 서울대학교출판부.
홍부길 역. (1994). [사회마케팅 ― 공중행동변화를 위한 전략]. 서울: 대영사.
홍부길 편. (1988). [비영리조직 마아케팅과 사회 마아케팅]. 서울: 이화여자대학교출판부.

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