분야
hwpI. 서론
1. 연구목적(선정동기)
2. 연구 대상
1) olleh KT
2) SK텔레콤
3) LG유플러스
3. 연구 범위, 방법
II. 본론
1. 비교광고 정의
2. KT 와 SKT 비교광고 사례
1) 간접 비교 광고
2) 직접 비교 광고
3) 비교 광고의 효과
4) 비교 광고의 장점과 단점
3. LG U+의 비교광고 사례
III. 결론
1. 시사점&나아갈방향
IV. 기타
1. 소감문
2. 참고문헌
3. 작업일지
1. 연구목적(선정동기)
최근 스마트 폰 사용의 증가와 함께 우리나라의 3대 통신사의 광고의 횟수와 양도 함께 증가하고 있다. 그만큼 각 통신사에서 제시하는 혜택과 조건들도 다양하다. 소비자들은 이러한 광고들을 접하며 각 통신사의 장․단점을 비교하고, 그들이 통신 기기들을 구매 할 때 중요한 자료로 삼고 있다. 한국의 통신설비와 인터넷 인프라는 전 세계에서 거의 최고 수준으로 발전을 이룩하여 있다. 그 중 우리나라의 KT와 SKT는 국내 통신 1,2위를 다투는 기업이다. 이 바탕에는 각각의 기업들이 선의의 경쟁을 하며 이루어 낸 성과라고도 볼 수 있다. 이는 광고에서도 볼 수 있는데, KT와 SKT는 서로 대중들에게 좀 더 효과적인 기업이미지를 전달하기 위해서 경쟁적으로 광고에 신경을 쓰고 있다. 이들보다 후발 주자인 LG U+도 최근 LET 등장과 함께 새로운 입지를 굳히기 위한 그들만의 전략을 구사하고 있는 듯하다.
우리 조에서는 대중들이 자주 접할 수 있는 가장 친근하고도 머릿속에 기억 되어 있는 광고들을 고르던 중 3대 통신사의 비교 광고를 떠올리게 되었다. 통신사의 광고들은 계층을 불문하고 많은 사람들에게 깊게 인식 되어 있으며, 반복적인 광고로 인해 소비자들의 머릿속에 각인되어 있기 때문이다. 한 줄의 문구로 각 통신사를 떠올리게 되고, CM송을 접하기만 해도 광고의 내용을 떠올릴 수 있게 되었다.
특히 기업의 광고는 그들의 이미지를 위하여 감동을 준다거나 무거운 느낌을 주어야 한다는 편견을 깬 것이 바로 통신사들의 광고였다. 특히 KT는 그들의 광고를 통하여 누구든지 자신들의 기업을 친숙하게 느끼고, 젊은 기업문화를 만들려는 그들의 의도가 담겨 있음을 볼 수 있다. 애니메이션을 이용하여 좀 더 유머러스하게 표현하려한 그들의 시도는 KT라는 기업이 소비자들에게 자연스레 다가갈 수 있었던 요인 중 하나였다. 그리고 이들은 SNS를 통한 다양한 어플 들을 고객들에게 제시함으로써 온라인 마케팅 까지 펼치며 고객들과 좀 더 소통하고 친숙하게 다가갈 수 있도록 하고 있다. 이에 맞선 SKT는 1위 자리를 매김 하기 위한 소비자 감성에 호소하는 광고 전략을 구사하고 있는 듯하다. 자사의 우수한 기술력을 앞세우기보다는 스토리가 있는 광고를 하고 있는 것이 그들의 전략이라고 보여 진다. LG U+는 현재 한국 통신 시장의 점유율이 상당히 낮은 상황에서도 자신들의 입지를 확보하기 위한 광고를 하고 있다. 타 통신사에 비하여 가입 조건을 파격적으로 제시하는 등의 그들만의 차별화된 광고를 소비자들에게 어필하고 있다. 그리하여 우리 조는 각 통신사들이 겨냥하고 있는 경쟁 통신사와 차별화되기 위한 비교 광고들을 어떠한 방법으로 제시하고 있는지 좀 더 살펴보려 하였다. 그리고 이러한 비교 광고들이 각각의 통신사들에게 어떤 효과와 장․단점을 가져다주고 있는지 알아보고 싶어 이 기업들을 선택하게 되었다. 특히 KT와 SKT의 직․간접적 비교 광고를 중점적으로 다루며 그 외에 양 통신사들 간의 비교 광고를 살펴보고자 한다.
· 광고학 개론 - 이명천. 김요한 지음 (커뮤니케이션 북스)
· 광고론 제2판 - 장대련 저 (학연사)
▶ 신문 기사
· LG그룹이 푹 빠진 비교 광고의 비밀
http://www.ilyo.co.kr/news/articleView.html?idxno=80077
· "LTE의 빠른 속도를 보여드립니다"..LG U+ 비교광고 ON http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=110822093117&cDateYear=2011&cDateMonth=08&cDateDay=22
▶블로그
· sk-kt-lg와이파이존, 어디가 가장 편리할까?
http://hslifestory.tistory.com/283
· 기업의 경쟁 종결자, 비교광고! SK텔레콤 vs KT, 3G vs 와이파이
http://blog.naver.com/epi6636?Redirect=Log&logNo=110101665034
· LTE 속도비교 KT vs SK vs LGU+ 승자는? WARP 챌린지
http://lst1000.blog.me/70138662196
· [광고이야기] KT와 SK의 비교광고 이야기
http://blog.naver.com/karywon?Redirect=Log&logNo=80127710970
