소개글
물(생수) 구입에 영향을 미치는 속성에 대한 자료입니다.
목차
1.연구 목적
2.연구 의의
3.연구 방법
4.설문지 소개
5.연구 결과
6.제언
본문내용
연구 목적
물(생수)에 대한 관여도 측정
소비자를 대상으로 진행된 본 연구는 물(생수) 구입에 있어서 중요하다고 여기는 속성에 대해 알아보고자 함.
연구 의의
설문의 변화
초기 설문지와 또 한번의 설문지 의뢰로 사전설문과 사후설문의 변화가 나타남.
지식 제공의 효과
두 번째 설문지 의뢰 전, 새로운 지식을 제공함으로써 제품의 속성 중요도에 영향을 미치는 정도를 알 수 있음.
연구 방법
물(생수) 구입과 관련된 몇 가지 속성을 추출
추출 된 속성을 토대로 관여도 측정
Zeichkowsky의 PII 적용
사전 설문 실시
속성과 관련 기사 제공 후 사후 설문 실시
기사소개
조선일보 2012-04-25
미네랄 가득 알칼리 환원수
알칼리 환원수 이야기 - 산성화된 몸 중화 시켜줘 비만·당뇨·근육통에 효과적
기사보기
http://news.nate.com/view/20120425n01410
한계 및 제언
일반화의 약점
대학생만을 집단으로 연구
다른 모집단을 대상으로 한 연구 필요
이중맹검법(double-blind)의 실패
설문 의도 노출 : 설문지의 제시 속성과 기사의 주제 연관성
정교한 설문지 필요