분야
pptx2.경쟁사분석
3.소비자분석
4.제품분석
5.해외시장분석
6.SWOT분석
7.TARGET 분석
8.캠페인전략
1. 믿을 수 있는 천연원료를 통해
건강한 아름다움을 추구한다
2. 다양하고 좋은 품질의 제품을
합리적인 가격으로 제공하여 착한
소비를 추구한다
3. 자연의 혜택을 담은 친환경 그린
디자인을 지속 확대한다
4. 자연의 건강함을 지키기 위해
친환경 그린 라이프를 실천한다
5. 청정 자연의 다채로움을 담아 오감이
즐거워지는 체험을 전한다
별다른 고민 없이 피부에 좋을 것 이라는 인식을 가지고 가볍게 구매할 수 있을 정도로 소비자의 마음에 각인되게 한다.
기능이 좋은 대표적 제품을 구매하도록 유도하거나 기프트 상품을 준비하여 다시 한 번 이니스프리를 구매하도록 한다.
강 점
⦁ 다양한 제품군 보유(타사대비 20%이상)
⦁ 자연주의의 고급 이미지로 프리이엄급 진출 용이
⦁ 시장 1위의 인지도 구축에 따른 브랜드 마니아층 형성
⦁ 가격대비 높은 품질력 보유
약 점
⦁ 10~20대의 제한된 소비 계층
⦁ 추가적인 점포확장의 한계
⦁ 소비자의 저가격 인식에 따른 고가, 고급화 전략의 한계
⦁ 스타 마케팅에 의한 판관비 비용의 증가
⦁ 브랜드별 품질 및 이미지 차별화의 어려움
⦁ 저가격 정책으로 인해 원가부담 전가의 어려 움 발 생 가능성
⦁ 주력 대표상품의 부재
기 회
⦁ 경기 부진 지속, 합리적
소비문화 정착으로 가격메 리트 유효
⦁ 국내 대형할인마트, 백화점 유통채널의 안정 성장 지속
⦁ 한류 열풍과 진출 국가들의 높은 경제 성장 및 해 외점포 확장
⦁ 남성 화장품 시장의 높은 성장세
위 협
⦁ 저가격 = 저품질 이미지
존속( 많이 사라진 상태지만 아직까지 남아있다.)
⦁ 낮은 시장 진입장벽으로 인한 경제업체의 난립
⦁ 해외 시장에서의 경쟁 심화
⦁ 타 브랜드의 비즈니스 모델 모방이 용이
