[광고론] 유머광고에 소비자 반응에 대한 분석

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레포트 > 사회계열
2013.04.11
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소개글

[광고론] 유머광고에 소비자 반응에 대한 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 유머 광고의 배경과 필요성
1. 유머 광고가 생기게 된 배경
2. 유머 광고의 필요성

Ⅱ. 유머 광고란?
1. 유머광고의 주요 유형과 중요 요소
2. 유머 광고의 장단점

Ⅲ. 유머광고 살펴보기
1. 과장을 이용한 유머광고
2. 성적소구를 이용한 유머광고
3. 의외성과 반전을 이용한 유머광고
4. 풍자광고

Ⅳ. 유머광고 유형 및 사례
1. 부조화 이론
2. 각성이론
3. 우월성 이론
4. 유머광고 응용

Ⅴ. 관련광고물에 대한 메시지, 크리에이티브 측면에서 효과적인 광고물인지에 대한 견해 서술

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 유머 광고의 배경과 필요성

1. 유머 광고가 생기게 된 배경

지그문트 프로이트(Sigmund Freud)는 유머 또는 위트(wit)를 유아기의 놀이적 마음상태로 돌아가게 하는 어른들의 해방감이라 정의했다. 즉 재담(pun)이나 농담, 풍자(satire), 반어법(irony), 익살(slapstick) 등을 통해 웃음을 이끌어 내는 것을 유머라 할 수 있으며, 이러한 유머를 통해 소비자에게 호소하는 광고를 유머 광고로 정의할 수 있다. 하나 유의할 사항은 유머는 상대적이라는 것이다. 어떤 사람에게는 웃음을 유도하는 내용이 다른 사람에게는 아닐 수도 있는 것이다. 따라서 광고 연구에서 유머를 정의할 때는 일반적으로 '수용자 개인들이 해당 메시지를 어느 정도까지 재미있게 지각하는가(perceived level of humor)'를 측정한다.

광고에서 유머(humor)만큼 가장 널리 사용되어 왔으면서도 논란이 된 소재도 많지 않다. 한편에선 유머 광고가 매우 효과가 있다는 주장도 있지만, 다른 한편에선 그리 효과가 크지 않다는 주장도 제기되어 왔다. 이러한 논란은 아마도 유머의 정의나 유형, 효과의 규정, 다양한 상황 특성 등에서 기인한 바가 크다. 다시 말해 유머를 소재로 한 광고 연구들마다 일관된 유머 기법을 사용한 것이 아니며, 상이한 효과를 분석했고, 사용된 제품이나 타깃 소비자들이 서로 달랐기 때문에 일관된 결론이 도출되지 않은 것이다. 따라서 유머 광고의 효과를 좀 더 포괄적으로 이해하기 위해서는 이러한 부분에 대해 좀 더 정확한 분석이 선행되어야 할 것이다.

2. 유머 광고의 필요성

"웃으면 복이 온다." "웃는 얼굴에 침 못 뱉는다." 웃음은 인간의 본능이며 어느 사회에서건 웃음을 미덕으로 여겨왔다. 유머 광고도 마찬가지다. 경쟁 브랜드 사이에서 핵심 메시지의 차이가 크지 않다면 재미있는 광고는 그 자체로 효과적인 실행 기법이다. 광고가 재미있을수록 소비자들이 광고된 브랜드도 좋아할 가능성이 높다.

Ⅱ. 유머 광고란?

광고 소구의 유형 중 긍정적 정서 소구의 하나. 표현에 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 넣어 독자의 유머감각에 호소하는 접근방법으로 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것과 그것을 수용자들이 유머러스하다고 인지한 광고. 단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정서로서 긍정적인 웃음을 불러일으킬 수 있는 광고. 간단하게 말해서 웃긴 광고이다.

1. 유머광고의 주요 유형과 중요 요소

- 주요 유형

1) 의외성과 반전 : 팽팽한 기대가 갑자기 어처구니없는 것으로 전환될 때 오는 것
2) 성적 소구 : 인간의 무의식적인 공격 본능과 성 충동을 사람들이 받아들일 정도로 표현하거나 즐거운 비언어적 원천에 의해 표현하는 것
3) 과장 : 허위가 아닌 소비자로 하여금 과장의 표현임을 알아차리게 함으로써 웃음을 이끌어내는 것
4) 풍자
5) 패러디

- 중요 요소

1) 모델 : 웃기기를 기대하지 않았던 인물이 등장하여 예기치 못한 웃음을 줄 경우((예, 백윤식, 왕뚜껑 광고의 이한위, 오달수 등)
2) 일상 소재에서 오는 과장과 익살 : 실제로 충분히 일어날 법한 상황들을 활용
3) 사람에 대한 애정과 존중심 : 유머코드를 연결시키는 과정에서 지나칠 경우 소비자가 무시나 조소를 받는다고 느낄 수 있다. ⇒ 입을 웃게 하는 광고가 아니라 마음이 자연스럽게 웃게 되는 광고

참고문헌

http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=51093855&dir_id=0&page=0&query=%EC%9C%A0%EB%A8%B8%EA%B4%91%EA%B3%A0%20%EC%9C%A0%ED%98%95&ndsCategoryId=10204&library=78
http://www.tvcf.co.kr/YFinder/MovieK.asp

국민일보
(http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=0006343361&cp=nv)

네이버 블로그
http://blog.naver.com/antenna9?Redirect=Log&logNo=70141770314

일요서울 [김재열의 광고비평]
http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html?idxno=65949

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