분야
docx1. 서 론 : 논의의 배경
2. 여행사 산업의 시장 분석
3. SWOT Analysis
4. 기업 재무 분석
5. 기업 주가 분석
6. 결론
향후 한국의 주목할만한 산업들 가운데 여행업은 그 정도를 헤아리기 어려울만큼 높은 비중으로 관심을 받고 있다. 그 중요성은 크게 두가지 측면에서 찾을 수 있다. 첫째로 한국의 소득수준이 증가함에 따라 여행, 특히 해외여행의 비중이 기하급수적으로 증가하고 있다는 것이다. 최근 몇 년 전까지만 해도 한국은 소득수준이 낮은 말레이시아보다 여행자비율이 현저히 낮았다. 그러나 최근 소득수준의 향상에 따라 문화생활에 관심을 가지는 사람들이 증가했으며, 해외여행비율은 몇 년간 큰 비중으로 증가하고 있다. 뿐만 아니라 또 하나의 관심사는 외국인의 한국 여행 비중이 큰 폭으로 증가하고 있다는 것이다. 최근 한류 및 한국 이미지 제고에 따라 중국, 일본을 비롯한 아시아 관광객뿐만 아니라 서양 각 국의 외국인들이 한국을 찾아 들고 있으며 이러한 성장세는 한 동안 이어질 것으로 전망하고 있다.
따라서 우리는 이러한 여행산업의 전반적인 산업구조를 살펴보고, 그 가운데 독보적인 주요플레이어로 자리매김하고 있는 하나투어와 모두투어의 재무구조와 주가분석을 통해 향 후 그들의 성장여력을 연구해보고자 한다.
2. 여행사 산업의 시장 분석
2.1. 여행사 산업 시장에 대한 일반론
여행사 산업은 항공사, 렌터카, 캠핑 카 업체, 그 밖의 여러 관광기관 등의 공급자들을 대신하여 여행과 관련된 서비스를 소비자에게 판매하는 중간 서비스업의 성격을 띠고 있다. 우리나라는 국민소득 대비 여가에 대한 지출 정도가 낮은 수준을 보이고 있음이 위의 도표에서 확인 가능하다. 이는 급속한 경제발전 덕분에 국민소득이 단기간 내에 증대되었지만, 여가 문화에 대한 의식 수준은 아직 국민소득을 따라오지 못하고 있기 때문인 것으로 해석된다. 바꿔 말하면 이러한 시사점은 국민들의 여가에 대한 의식이 점점 개선된다면 여행 산업에 대한 국내 수요 역시 증가할 수 있음을 의미한다.
이러한 점을 확인시켜주는 것이 바로 위 그림의 오른쪽 도표이다. 오른쪽 도표에 따르면 한국의 여가 소비지출은 1990년대부터 꾸준히 증가하는 추세를 대체적으로 보이고 있다. IMF와 함께 찾아온 경제 위기로 인해 1998년 근처에서 잠시 그 상승세가 주춤하는 모습을 보이고 있기는 하지만, 전체적인 추세가 완만한 증가세라는 점은 부인할 수 없다. 이러한 여가에 대한 소비지출의 증가 양상을 고려할 때, 여가 산업의 큰 부분을 차지하고 있는 여행사 산업 역시 늘어나는 국내 수요를 바탕으로 성장할 수 있는 가능성이 있음이 충분히 추론 가능하다.
위의 도표 는 국민소득 대비 여가 비 지출 비중에서 더 나아가서, 그러한 여가 지출 항목 중 상당한 부분을 차지하는 여행, 관광 산업에 대한 수요의 추세를 보여준다. 2010년에서 2011년까지, 인당 여행/숙박업종 관련 평균 광고비 추이와 여행/숙박업종 관련 클릭 키워드 수 추이가 모두 증가세를 보이고 있음을 나타내는 위의 두 표는, 여행 산업에 대한 국민적 관심이 점점 높아지고 있음을 나타낸다. 이처럼 산업에 대한 국내 수요가 점점 증가하는 추세라는 점이 뚜렷하게 확인되기 때문에, 앞으로의 여행사 산업 역시 그 규모가 더욱 성장하는 데에 발판이 되는 ‘내수 수요’가 점점 증대될 것이라는 해석이 가능하다.
위의 결론은 결국 다음 물음으로 이어진다. 여행사 산업에 대한 내수 수요가 점점 증가하는 추세라면, 그 확대되는 국내 시장의 수요를 어떠한 여행사가 가져갈 것인가. 이것이 바로 본 보고서가 초점을 맞춘 부분이었다.
미래의 수요를 누가 가장 많이 포섭할 것인가의 문제는, 과거와 현재에 이르기까지의 기업이 어떠한 전략을 통해 실적을 이루어 왔으며 그 성과들은 어떠했는지, 또 기업이 지속 가능한 성장을 이룰 수 있을 만큼 안정적이고도 효율적인 재무구조를 가지고 있는지 등의 복합적인 판단이 선행되어야만 해결 가능하다.
이 부분에 답하기 위해, 가장 먼저 본 보고서에서 진행한 것은 여행사 산업에 대한 시장 분석을 실시하는 것이었다. 이를 위한 도구로 본 보고서에서는 산업 경쟁력에 대한 논의에서 가장 많이 등장하는 마이클 포터의 Five-Forces Model을 차용하여, 보다 분석적으로 여행사 산업의 특성을 이해해보고자 한다.
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