소개글
Codes Combine 남성 속옷 광고기획서에 대한 자료입니다.
목차
기획의도
1) 제품 분석
2) 시장 분석
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존 광고 분석
1) target audience 선정
2) 선정이유
광고전략
본문내용
기획의도
점점 커지는 속옷시장에서 여성속옷은 판매가 줄어드는 반면, 남성 속옷은 계속해서 매출이 증가하고 있다. 이러한 시장 상황 속에서 기존의 속옷에 대한 ‘속에만 입는 속옷’이라는 인식에서 벗어나 ‘패션 내의’라는 인식이 강해지는 속옷을 입지를 반영하여 남성속옷 관련 광고를 기획해보고자 했다.
이렇게 디자인이 다양해지고 옷스타일이 달라짐(스키니유행)에 따라 옷맵시까지 살려주며 통풍 또한 잘되어 기능성까지 더해, 계속해서 남성들의 선호도가 높아지고 있는 ‘드로즈’타입의 속옷의 장점을 실용성과 디자인 모두를 원하는 20~30대를 고객층으로 삼아, 강조하여 ‘드로즈’의 상용화와 매출증대에 기여하고자 광고를 기획하게 되었다.
1) 제품 분석
드로즈 달라붙는 형태의 사각팬티. 일명 ‘쫄사각’으로 불림
삼각과 사각의 장점을 보완해 편안한 착용감과 함께 엉덩이 라인을 살려줌.