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레포트 > 사회계열
2013.08.04
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여론조사의이해 1. (7점) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4용지 1매 이내로 기술하시오.

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Ⅰ. 개요

Ⅱ. 여론조사와 자료수집조사방법

Ⅲ. 여론조사와 개별면접조사방법
1. 표준화 면접과 비표준화 면접
2. 가구방문 조사와 인터셉트 조사
3. 일대일 개별면접과 집단심층면접

Ⅳ. 여론조사와 인터넷 및 휴대전화조사방법

Ⅴ. 여론조사와 우편조사방법

Ⅵ. 여론조사와 표본조사방법
1. 표본추출의 의의
2. 표본조사의 목적과 특징
1) 표본조사의 목적
2) 자료수집방법
3. 표본추출기준
4. 표본조사의 이점
1) 신속성
2) 경제성
3) 세밀한 조사기능
4) 전수조사가 불가능한 경우
5) 정확도의 증가
5. 표본조사의 문제점
1) 통계조사로서의 문제점
2) 표본조사 자체 내의 문제점
6. 전수조사의 유용성

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

오하이오대학교 Center for Survey research에서 KN의 조사결과와 Harris의 조사결과를 RDD 방법에 의한 확률적 표본의 조사결과와 상호 비교하는 연구를 수행하였다(Krosnick & Chang, 2001). 조사 완료률은 RDD의 경우 43%, KN 70-82%, Harris는 15-45%를 나타냈다. 인구 통계학적 표본 대표성은 센서스(census) 데이터와 비교해 주요 변인에 있어 KN은 RDD와 비슷한 4.0--4.3%의 차이를 보였으나, Harris는 평균적으로 8.7%의 격차를 나타내 대표성에 문제가 있었다. 그러나 가중 후에는 Harris의 이러한 편차가 사라져 KN과 비슷한 분포를 나타내었다. 이 연구에서는 응답자의 태도, 행동에 관한 다양한 형태의 질문을 해 표집 틀 차이에 따른 결과의 편차를 비교하였다. 재미있는 결과는 일반적인 여론조사에서 나타나는 ‘중립적 의견’에 대한 상대적으로 높은 점유율이 Harris에서는 나타나지 않았다. 또한 같은 형태의 질문에 대한 유사 응답 패턴(response set) 현상도 Harris의 경우 RDD나 KN에 비해 적게 나타났다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 여론조사와 자료수집조사방법

기존자료는 기 연구된 자료 및 계속되는 사회의 변화에 대한 관찰 및 분석된 기존의 자료를 살펴보는 과정이다.
기존의 자료는 연구에 있어서 가장 먼저 이루어지는 연구의 방법이다.
문헌연구나 자료연구 또는 내용분석이나 사례조사 등을 대표적으로 꼽을 수 있다.
이러한 기존의 자료 분석은 과거에는 도서관을 주로 이용하였으며 기존의 자료 목록을 찾기 위해 백과사전을 뒤지기도 했다.

참고문헌

구교태(2007) - 한국 언론의 여론조사보도에 대한 언론인 인식에 대한 연구, 한국정치커뮤니케이션학회
권혁남(2007) - 여론조사와 출구조사 어떻게 할 것인가, 한국방송협회
남영준 외 1명(2009) - 정부 여론조사자료 아카이브 구축방안에 관한 연구, 한국기록관리학회
정일권 외 1명(2009) - 온라인 여론조사에 대한 수용자의 평가와 영향력에 관한 연구, 한국방송학회
정일권 외 2명(2009) - 여론조사 보도가 여론지각과 의견표명에 미치는 효과에 관한 연구, 한국소통학회
홍영택(2011) - 성향점수를 이용한 여론조사의 추정법, 성균관대학교

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