![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0001.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0002.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0003.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0004.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0005.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0006.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0007.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0008.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0009.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0010.gif)
![[기업][광고][기업 인터넷광고][기업 이미지광고][기업 스포츠광고][기업 브랜드광고]기업의 인터넷광고, 기업의 이미지광고, 기업의 스포츠광고, 기업의 브랜드광고 분석(기업, 광고, 인터넷광고, 기업 이미지광고)-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/633/632624-0011.gif)
분야
hwp1. 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
2. 홈페이지 광고가치 구성요소
3. 인지적 차원과 기업이미지
4. 태도적 차원과 행위적 차원
Ⅱ. 기업의 이미지광고
Ⅲ. 기업의 스포츠광고
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의(AMA정의)
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅳ. 기업의 브랜드광고
1. 광고를 통한 브랜드 자산 구축
2. 해외 유통망 구축
3. 해외 마케팅 체제구축과 현지화
참고문헌
광고(promotion)에 의한 소비자의 구매행동 변화는 소비자의 심리적 의사결정 과정의 산물이다. 정보처리이론(information processing theory)이나 인지-태도-행동 패러다임(congition-attitude-behavior paradigm)에 따르면, 소비자의 구매행동은 실제행동 이전에 구매의도나 구매에 대한 태도와 같은 심리적 결정과정이 선행되며, 경우에 따라서는 인지반응이나 태도형성 과정과 같은 반응이 수반된다고 한다(Fishbein & Ajzen, 1995). 또 광고비용은 소비자의 인지적 자본화를 거쳐서 태도적 자본화 과정과 매개적 자본화 과정을 거쳐서 실질적인 구매단계인 행위적 자본화 과정에 이르러 화폐적 가치로 자본화(capi- talization)하게 된다(박기남, 2000).
인터넷 홈페이지 광고의 효과는 직접적 효과와 간접적 효과로 구분할 수 있으며 이 때 직접적 효과는 홈페이지를 통하여 직접 상품/서비스의 판매로 연결되는 경우이며 간접적 효과는 직접적인 상품판매에 영향을 미치는 고객의 기업(브랜드)인지, 기업(브랜드)이미지, 기업(브랜드)태도 등이다.
기업이미지, 기업태도 및 상품구매는 계층적 효과모형을 구성하는 인지-태도-행동 패러다임의 요소들이기 때문에 본 연구는 이들 간의 인과관계를 분석하여 인터넷 홈페이지 광고의 직접적 및 간접적 유효성을 살펴본다.
1. 계층적 효과모형(Hierarchy of Effect Model)
광고에 대한 소비자 개인수준의 반응을 설명하고 예측하기 위한 연구들이 시작되었고(Cohen, 1987), 이후 광고에 대한 소비자 반응모형으로 계층적 효과모형(hierarchy of effects model)이 등장하였다(Colly, 1961; Lavidge & Steiner, 1961). 이 이론은 소비자가 광고에 접촉한 시점부터 상품의 구매 또는 비구매에 여러 가지 심리적 반응이 발생하며 인지적 차원, 태도적 차원, 행위적 차원이라는 계층적 구조를 가지고 있다는 이론이다.
박정은(2004), 브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구, 단국대학교
손소영(2009), 기업이미지 광고의 특성 비교분석 연구, 한국디자인트렌드학회
신재욱(2012), 인터넷 광고에 따른 수용자들의 정보태도 및 신뢰도에 대한 연구, 한국기초조형학회
이시훈(2011), 인터넷광고 표준화 추진체계 구성에 관한 연구, 계명대학교
이종길(2012), 스포츠 광고에 대한 인지적 판단 및 감정 반응과 광고 효과, 한국체육학회
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- (A+) [인간관계론] 4주 1강에서 매슬로우의 욕구 5단계에 대해 학습하였습니다. 개인행동은 일반적으로 특정 시점에서 가장 강한 욕구에 의해서 결정된다고 매슬로우는 정의하였습니다. 매슬로우의 욕구 이론을 본인의 상황에 맞게 설명 한 후, 욕구이론의 장단점을 제시해 봅시다.
- (A+) [소비자심리학] 2주차에서 행동적 학습에 대해 학습하였습니다. 행동적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.
- [a+] 현대자동차 해외진출 성공전략 분석 - 북미, 중국시장, 진출 전략 및 현지화경영, 현지화마케팅 전략 성공요인 분석
- [서비스경영론] SERVQUAL을 이용한 스타벅스의 품질 측정 및 개선방안
- [리조트 개발론] 리조트 개발 계획서
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
