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분야
hwp1. 조사대상자의 특성
2. 홍보의 중요성과 기능에 대한 인식
3. 홍보환경
Ⅱ. 대학홍보(대학PR)
1. 우리나라 대학 홍보의 발전과정
2. 대학홍보의 매체별 실태
1) 광고
2) 퍼블리시티
Ⅲ. 소방홍보(소방PR)
1. 커뮤니케이션(Communication)
2. 전달의 기본적 사항
3. 전달행위
1) 신빙성(Credibility)
2) 상황(Context)
3) 내용(Content)
4) 명확성(Clarity)
5) 계속성(Continuity)과 일관성(Consistency)
6) 경로(Channels)
7) 청중의 능력(Capability)
Ⅳ. 인터넷홍보(인터넷PR)
1. 당신의 웹사이트를 대표할 수 있는 키워드 15~20개와 핵심적 키워드 2~3개를 홍보의 출발점으로 삼아라
2. 당신의 사이트로 링크를 제공하는 사이트를 관리하라
3. 당신의 사이트에 관심을 갖고 지속적으로 방문할 것으로 보이는 고객의 특성을 명확히 정의한 후 이들을 대상으로 집중적인 홍보를 실시하라
4. 당신의 사이트와 보완적이 되거나 고객이 유사한 사이트를 골라 홍보에 활용하라
5. 오프라인 매체를 적극적으로 활용하라
6. 배너 광고를 할 때에는 배너를 게재할 사이트의 트래픽 뿐 아니라 방문자의 특성, 클릭스루 비율, 웹사이트 디자인, 배너 광고의 배치 등을 면밀히 검토한 후 실시하라
7. 홍보활동이 이루어진 후 트래픽이 얼마나 변화했는지를 반드시 체크하라
8. 홍보를 하기 전에 우선 웹사이트에 재방문을 유도할 수 있는 정보나 서비스를 반드시 갖추어라
9. 방문한 경험이 있는 사람 중 장시간 방문하지 않은 사람들에게 당신의 사이트가 변화했음을 알려 재방문을 유도하라
Ⅴ. 문화관광홍보(문화관광PR)
Ⅵ. 언론홍보(언론PR)
Ⅶ. 지역사회복지기관홍보(지역사회복지기관PR)
1. 홍보활동의 필요성에 관한 선행연구
2. 홍보활동의 전문성 강화를 위한 선행연구
3. 홍보비 마련의 중요성에 관한 선행연구
참고문헌
1. 조사대상자의 특성
업종별로 살펴보면 정보통신 업체와 신소재.부품, 바이오.환경, 인터넷 사이트 업체는 대부분 기업 내 홍보 부서가 있었으나, IT 솔루션업체는 아직 홍보 부서가 사내에 자리잡고 있지 않았다. 이는 IT 솔루션업종이 신생업종으로서 아직은 자리를 잡지 못하고 있으며, 소자본으로 적은 인력구성만으로도 창업이 가능하다는 업종의 특성 때문에 조직적, 재정적 여건이 미숙하기 때문인 것으로 보여 진다.
각 사내 홍보 부서가 있는 기업을 대상으로 홍보의 전문성을 알아보기 위해 홍보담당자의 겸임여부를 조사한 결과 22.5%가 겸임을 하고 있다고 응답하였으며, 77.5%가 겸임을 하지 않는다고 응답하였다. 사내 홍보 부서의 전문성은 대행업체와 비교할 수는 없지만 위의 결과로 비추어보면 그리 낮은 편은 아니라고 생각되어진다. 그러나 이러한 결과는 홍보 부서의 질적인 면과 완전한 전문성을 측정하였다고 할 수 없다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 대학홍보(대학PR)
1. 우리나라 대학 홍보의 발전과정
1970년대 초반까지만 해도 홍보부서를 둔 대학은 2개 대학뿐이었다. 그 외의 대학은 주로 기획실이나 총장의 공보비서, 신문방송연구소 등 대학의 여러 조직에 분산되어 있었다. 1980년대에 들어서도 대학에서는 홍보라는 용어자체가 생소하게 여겨졌으나, 1980년 후반부터는 점차 홍보부를 두는 대학이 늘어났고 이로써 대학 홍보활동에 관한 관심이 대두되기 시작했다. 그러나 이 시기에는 홍보를 굳이 하지 않아도 지원자는 많았고, 그런 맥락에서 대학 홍보에 대한 뚜렷한 동기가 주어지지 않은 상황이었다.
◇ 김형국 외 1명, 한국의 국가브랜드 인터넷 홍보전략, 한국국제정치학회, 2011
◇ 박옥형, 인터넷을 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2001
◇ 박종탁, 불조심 생활화를 위한 소방홍보의 효율화 방안에 대한 연구, 대구보건대학, 1999
◇ 송광인 외 1명, 문화관광축제의 홍보전략에 관한 연구, 관광경영학회, 2005
◇ 이수진, 언론 홍보가 기업이미지에 미치는 영향, 중앙대학교, 2009
◇ 지성구 외 1명, 지각된 대학이미지와 대학 홍보, 한국산업경제학회, 2006
