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분야
hwpⅡ. 기업스포츠광고의 정의
1. 광고의 정의
1) 마케팅 측면에서의 정의(AMA정의)
2) 커뮤니케이션 측면에서의 정의
2. 스포츠 광고
1) 스포츠 광고 특성
2) 스포츠 스폰서십과 스포츠광고 형태
3) 경기장 광고와 미디어 광고
Ⅲ. 기업스포츠광고의 특징
Ⅳ. 기업스포츠광고의 모델
Ⅴ. 기업스포츠광고의 기업이미지
1. 스포츠광고와 일반광고의 신뢰성 및 매력성
2. 스포츠광고와 일반광고의 기업이미지 및 고객과의 친밀성
3. 스포츠광고와 일반광고의 제품구매충동 및 제품의 흥미성
4. 스포츠광고와 일반광고의 제품의 연관성
Ⅵ. 기업스포츠광고의 사이트광고
1. 스포츠사이트 광고의 정보특성
2. 스포츠사이트 광고효과에 미치는 영향변수
1) 인지적 반응
2) 감정적 반응
3) 행동적 반응
Ⅶ. 기업스포츠광고의 성공 사례
1. 코카콜라
2. 국내 개인별 사례
Ⅷ. 결론
참고문헌
스포츠 스폰서쉽은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라 정의할 수 있다.
스포츠 스폰서쉽이 기업이미지에 주는 영향에 관해서는 다음과 같은 주장이 있다.
이세호(1995)는 스포츠팀이 기업광고에 긍정적인 영향을 주는데, 팀 인지도와 선수활동 요인이 중요하게 작용한다고 주장하였다. 김주용(1998)은 스포츠 마케팅 유형과 광고유형에 따라 소비자들의 태도와 구매의사도 차이가 난다고 하였다. 서남원(1997)은 기업의 스포츠팀 운영이 결과적으로 기업홍보에 적극적인 효과를 주고 있다는 것을 밝히고 있다. 이러한 결과는 경영학적인 측면과 관점에서 모두 스포츠의 역할을 중요하게 인식하고 있는 것을 알 수 있게 한다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업스포츠광고의 정의
1. 광고의 정의
광고는 영어로 ‘advertising' 인데, 이 말은 라틴어의 ’advertere'(주위를 끌게 하다, 또는 돌이켜 보게 하다)에서 나온 것이라 보고 있다. 그리고 독일어로 ‘clame'(되풀이하여 부른다)에서 유래된 것이라 한다.
광고란 원래 어떠한 사실을 알려 일반 대중의 주의와 관심을 끌어서 목적달성을 하려는 지지적 의미를 가졌던 것이 오늘날의 급속한 생산발전과 복잡한 사회변화로 정치적․사회적․문화적으로 다양한 의의를 지니게 되었다.
○ 서효민(2010), 스포츠제품 광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구, 성균관대학교
○ 송봉규(2002), 스포츠광고를 이용한 기업이미지 향상에 관한 연구, 국민대학교
○ 손명재(2009), 스포츠광고가 브랜드이미지 및 브랜드충성도, 구매행동에 미치는 영향, 국민대학교
○ 이종경(2002), 소비자태도와 스포츠광고의 관계 연구, 경기대학교
○ 전영란(2002), 스포츠 광고 디자인 사례 연구, 건국대학교
