분야
hwpⅡ. 현대자동차 브랜드 분석
1. 현대자동차 분석및 SWOT분석
2. 현대자동차 경쟁사 분석- 글로벌 시장, 도요타를 중심으로
(1) 글로벌 시장에서의 경쟁사 개요
(2) 경쟁사 분석의 범위
(3) 도요타의 제품 특성 및 브랜드 전략
Ⅲ. 현대차 Live brilliant 캠페인 분석
Ⅳ. 현대자동차 live brilliant 캠페인 핵심 컨셉 도출
1. 타겟 소비자 니즈 분석
2. Maslow의 욕구 5단계 이론 적용
3. 캠페인 혜택 분석
4. ‘Confidence’ 컨셉 도출
Ⅴ. ATL - 현대자동차 TV광고
1. 홀로서기 편
- 광고내용
- 광고의 의미
2. 프로포즈 편
- 광고내용
- 광고의 의미
3. 새로운 시작 편
- 광고내용
- 광고의 의미
Ⅵ. BTL 전략
1. Confidence Car 캠페인
(1) 자신감 초콜릿 프로모션 with Confidence Car
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 도로를 누비는 Confidence Car를 찾아라!
- 방법
- 목적 및 기대효과.
- 예시
2. 바이럴 영상 제작
(1) 가장 도전해보고 싶은 일을 응모
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 오디션 프로그램 참가자들의 메이킹 필름 제작
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
3. SNS를 활용한 BTL 전략
(1) Live Brilliant with confidence 광고 패러디 사진 응모 이벤트
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
(2) 현대차 Confidence 정류장 & 당신의 자신감을 전해드립니다.
- 방법
- 목적 및 기대효과
- 예시
- 목적 및 기대효과: 눈에 뛰고 독특한, 현대차를 테마로 한 Confidence 정류장을 설치함으로써 잠재적인 자동차 구매자들에게 현대차를 효과적으로 홍보하고 브랜드 친숙도를 높일 수 있을 것이다. 또 Confidence 정류장의 제작 과정을 영상으로 만들어 You tube에 게시하고 이를 이슈화시킨다면 더 많은 소비자에게 현대차 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
특히 버스정류장은 출퇴근 시에 이용하는 사람들이 많기 때문에, 일상에 지친 사람들에게 페이스북을 통해 공모한 자신가과 응원의 메시지를 전달하여 ‘현대차가 당신의 매일을 응원하고 지지한다.’는 메시지를 전달하고자 한다.
- 예시: i30 정류장 in Paris, 제네시스 정류장 in Newyork, 아반테 정류장 in Tokyo.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
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