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분야
hwpⅡ. 기업광고의 의미
Ⅲ. 기업광고의 의의
1. 기업광고가 갖는 기능
1) 보호적 기능
2) 대내, 외적 기능
3) 공공서비스 기능
4) 행동수발 기능
2. 기업광고의 분류
Ⅳ. 기업광고의 역할
1. 기업광고 역할에 대한 찬성의견
2. 기업광고 역할에 대한 반대의견
Ⅴ. 기업광고의 선행연구
Ⅵ. 기업광고의 모델
1. 감정 전이 모델(affect transfer model)
1) 고전적 조건화 가설(classical conditioning hypothesis)
2) 중요속성 모델(salient attribute hypothesis)
3) 측정 중복 가설(measurement artifacts hypothesis)
2. 이중조절가설(Dual Mediation Hypothesis)
3. 상호조절가설(Riciprocal Mediation Hypothesis)
4. 독립영향가설(Independent Influences Hypothesis)
Ⅶ. 기업광고의 소비자주의
1. 광고에 대한 개관
2. 광고에 대한 비판
3. 소비자주의에 따른 광고의 변화
1) 무지의 기대
2) 공급인식의 시대
3) 소비자 성취의 시대
4. 허위․과장광고의 실태
Ⅷ. 기업광고의 산업재 기업
Ⅸ. 결론
참고문헌
이미지란 개인의 지각이나 경험을 통해 형성되는 것으로 기업이미지도 기업에 대한 실태나 지위 등의 기업 정보에 대한 공중의 학습결과로 형성된다. 그러나 이러한 기업정보의 전달에 의한 기업이미지 형성에는 송신자인 기업요인과 수신자인 소비자 요인이 복합적으로 작용한다. 우선 코틀러는 기업이미지 형성이론을 크게 나누어 다음 두 가지로 제시하고 있다.
1) 대상결정이론(object-determined theory) : 이 이론을 내세우는 가정으로는 다음의 세 가지가 있다. 첫째, 사람들은 대상에 대한 직접경험을 소유한다, 둘째, 사람들은 대상으로부터 신뢰적인 감각정보를 얻는다, 셋째, 사람들은 배경이나 개성이 각기 다르나 수집한 정보를 유사한 방법으로 처리하려 한다는 것이다. 즉, 기업이미지는 객관적 실체에 근거해서만 형성될 수 있으며 이미지 변경을 위해서는 기업의 실제 행동과 객관적인 요인을 변경해야 한다는 이론이다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업광고의 의미
일반적으로 기업광고란 제품이나 서비스를 생산하고 제공하는 주체로서의 기업이 소비자들로부터 호의 또는 좋은 이미지를 획득하고, 신용도를 높이기 위해서 실시하는 일련의 광고활동이라고 할 수 있다. 그러나 기업광고의 정의는 여러 학자들마다 다양하게 나타나기 때문에 일관된 정의를 내리기에 다소 어려움이 있다.
- 단광굉, 광고 대행사의 기업광고 전략과 소구방식에 관한 연구, 경희대학교, 2011
- 박성혜, 기업광고에 나타난 이성적 소구와 감성적 소구의 수용자 반응에 관한 비교 연구, 홍익대학교, 2000
- 이윤석, 기업광고의 기업이미지 전략에 관한 연구, 연세대학교, 1992
- 이호배, 기업광고의 효과에 관한 연구, 홍익대학교경영연구소, 1994
- 최은섭, 기업광고에 나타난 기업의 사회적 책임 활동, 한국언론학회, 2008
