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소개글
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목차
Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 홈페이지의 의의

Ⅲ. 기업 홈페이지의 광고효과

Ⅳ. 기업 홈페이지의 평가기준
1. 사례 1 : 장서개발이론에서 다루고 있는 선택기준(Alexander : Tate 1996)
2. 사례 2 : www 정보자원 평가요소(안인자 : 정보관리학회지)
3. 사례 3 : 한국의 best web korea의 선정기준
4. 사례 4 : 국내 best web site의 선정 기준(월간 인터넷)

Ⅴ. 기업 홈페이지의 이미지영향

참고문헌
본문내용
Ⅰ. 개요

TCP/IP가 웹의 표준 프로토콜로 자리잡기 전까지 각각의 컴퓨터 업체나 기술 개발 업체에서는 타 기종과 호환되지 않는 자신만의 네트워크를 구성, 사용해 왔으나 각종 네트워크 프로토콜이 하나로 표준화되면서 현재의 인터넷 시스템이 구축되었다.
최초의 GUI 환경 웹브라우저인 모자익(MOSAIC)이 개발되고, 넷스케이프가 등장하면서 초보자도 간단한 마우스 동작만으로 인터넷을 쉽게 사용할 수 있게 됐다.
아직까지 가장 보편적으로 널리 사용되고 있는 웹브라우저는 넷스케이프 커뮤니케이터. 편의성과 안정성으로 인터넷 대중화 바람을 일으킨 주역이었으며 인터넷 시장은 물론 컴퓨터나 정보통신 분야에 커다란 파장을 불러일으키기도 했다. 인터넷과 같은 수많은 사용자를 대상으로 하는 커뮤니케이션 네트워크의 초 기 접속점을 확보한다는 것은 단순히 광고적인 측면뿐만 아니라 비즈니스 측면(이러한 시각은 현재 포탈(Portal)이란 개념으로 새로운 경쟁관계를 양산해내고 있다.)에서도 시사하는 바가 매우 크다.
인터넷 광고에서는 새로운 기술을 적용시킨 다양한 형태의 광고물 제작이 가능한데 브라우저의 특성이나 버전 차이에 따른 제약이 많은 편이다. 따라서 광고 배너나 광고 페이지를 제작했을 경우, 항상 두 개의 브라우저에서 어떻게 보여지는가를 미리 테스트해야 한다. 아직까지 이러한 제약은 완전히 해결되지 않았지만 향후 이러한 차이점은 극소화될 것으로 기대된다.
대부분 인터넷에서는 정보를 원하는 사용자가 해당 정보가 있는 웹사이트를 찾아가도록 돼 있다. 인터넷 의 웹사이트는 수많은 컨텐트와 사용자의 상호작용으로 구성되므로 사용자는 자신에게 꼭 맞는 정보를 찾기 어렵다. 게다가 일부러 컨텐트를 찾아다니며 정보를 갱신하는 것도 쉽지 않은 일이다. 따라서 사용자가 필요로 하는 정보를 주기적으로 보내주는 서비스가 등장했고 이를 푸시 기술이라고 한다. 엄밀히 말하면 사용자의 요청이나 설정해 놓은 조건에 의해 데이터를 전송하므로 푸시라고 표현하기는 어려우나 컨텐트 측면에서 보다 능동적인 행위가 일어나므로 통상적으로 이렇게 부른다.
이러한 푸시 기술은 사용자 정보를 바탕으로 사용자가 원하는 컨텐트가 전송되므로 일반적인 형태의 광고 에 비해 보다 타겟 지향적이다.
캐시는 네트워크에 의한 정보 전달을 보다 빠르게 하기 위한 목적으로 사용된다. 한번 이용했던 웹사이트 에 재접속할 경우 자신의 PC에 있는 캐시 데이터를 비교해 동일하면 캐시에서 가져오고, 갱신된 데이터만 다운로드함으로써 데이터 전송 속도를 향상시켜 준다.
물론 캐시 자체는 특별한 기술로 보기 어려우나 광고 입장에서 보면 광고노출 빈도를 조절하는 중요한 요 소가 된다. 즉 사용자 PC에 있는 캐시 기능을 제어할 수 있는가에 따라 광고 효과가 달라질 수 있기 때문 이다. 이미 광고 배너의 경우 동일인에게 동일 메시지를 노출시킬 경우 노출 횟수와 클릭률이 반비례하는 것으로 확인됐다.
캐시를 제한하는 것이 광고주와 광고 회사에 항상 도움을 주는 것만은 아니다. 중복 이용율이 높은 사이트에 동일한 광고를 고정적으로 집행할 경우에는 캐시 제어를 통해 늘어난 노출에 반비례하여 클릭률이 매우 낮아지게 된다. 따라서 충분한 대안이 없을 경우 매체에 대한 신뢰감이 떨어지거나 광고 배너의 수시 교체에 따른 비용 부담이 뒤따를 수도 있다.
참고문헌
구혜경 외 1명(2004) : 내용분석을 통한 기업 홈페이지 실태 연구, 대한가정학회
김민정(2005) : 기업 홈페이지의 홍보효과에 관한 연구, 중앙대학교
김현수(2011) : 홈페이지 서비스품질이 충성의도에 미치는 영향에 있어 고객만족의 매개효과, 아주대학교
박숙용(2002) : 기업 홈페이지의 사회책임성에 관한 연구, 한양대학교
안대천 외 1명(2009) : 소비자 라이프스타일에 따른 기업 홈페이지 이용행태에 관한 연구, 한국언론학회
유태종(2004) : 기업 홈페이지 이용행위와 기업의 공중관계성의 관계에 대한 연구, 연세대학교