분야
hwp1.레모나 제품분석
1) 브랜드 레모나
2) 레모나의 복용효과
3) 레모나 제품
2. 레모나 선정이유
Ⅱ. 기존 광고 분석
1. 1990년대
1) 영상광고
2) 포스터 광고
3) 마케팅 분석-1
2. 2010년대
1) 영상광고
2) SNS 광고및 이벤트
3) 그 외 이벤트
4) 마케팅 분석-2
Ⅲ. 카피플랫폼
1.제품/서비스
1)제품특성
2)레모나 가치
2. 목표 소비자
1) 인구 통계적 특성
2) 심리적, 행동적 특성
3. 시장과 경쟁자
1) 주요 경쟁제품
2) 비교우위와 비교열위
4. 크리에이티브 전략
Ⅵ.새로운 광고 전략제안
1.광고목표
2.크리에이티브전략
1) Target Audience
2) 광고copy
3) 메세지 전략
4) 소구
3.매체전략
1) Television
2) SNS(Social Networking Service)
3) Magazine
4) Portal Site
5) 공모전
6) Event
4.Advertisement Scheduling
Ⅴ. 참고문헌
이러한 TV광고 기간과는 반대로 포털 사이트의 배너광고와 SNS 광고는 항시 노출하게 일정이 잡혀있다. 이는 비용이 저렴한 점을 고려하였으며 이벤트와 공모전 등 다양한 정보를 알리는데 일조할 것으로 기대된다.
잡지를 보면 TV광고가 나간 후 진행을 할 예정인데, 이는 TV 광고로 노출을 시킨 후 사람들의 인식이 있을 때를 노려 인쇄 광고를 실행하여 일상생활에서도 레모나 광고를 볼 수 있게끔 하여 시너지 효과를 기대할 수 있는 기간이라고 생각한다.
공모전은 대학생들과 고등학생들이 방학했다가 개학하는 시기인 8월 중순에서 10월 중순으로 잡아, 친구들끼리 같이 모여서 공모전을 할 수 있게끔 잡았다.
이벤트는 1년에 2회 정도 실시할 것으로 계획 중이고, TV광고가 틀어지는 시점을 기준으로 진행할 예정이다. 이벤트는 변동이 생겨서 더 늘어날 수도 있다.
레모나 공식 홈페이지 www.lemona.co.kr
금융감독원 전자공시시스템 dart.fss.or.kr [경남제약(레모나) 매출]
브랜드광고의 시각적 표현에 관한 연구 : 국내 제약회사 인쇄광고를 중심으로 / 박정은
발행사항 서울 : 단국대 대학원, 2004.2
일반의약품 브랜드 재활성화를 위한 브랜드 확장 전략에 관한 연구 / 김옥진
발행사항 서울 : 홍익대 산업미술대학원, 2008.8
경남제약, 비타민C제품 선호도 조사에서 레모나 1위 – 파이낸셜뉴스 2011.06.20.
비타민 음료 ‘승승장구’…이젠 원료 경쟁 – 이투데이 2012.07.19.
