[명품 마케팅사례, 명품 분석] 버버리 BURBERRY , 브랜드 분석, 귀족마케팅, 국제마케팅 마케팅분석, 성공사례, 명품사례(HWP)

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레포트 > 경제경영계열
2013.10.16
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소개글

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Ⅰ. 서론 - 브랜드 소개

1 BURBERRY 브랜드 선정이유

2. BURBERRY 브랜드 소개
1) BURBERRY 브랜드 연혁
2) BURBERRY 브랜드 탄생 배경
3) BURBERRY 설립자 인물 분석

Ⅱ. 본론 - 마케팅전략, 성공요인 분석

3. BURBERRY 환경, 마케팅 분석
1) 4P MIX 분석
- Product
- Price
- Promotion
- Place
2) 브랜드 SWOT분석
- Strength
- Weakness
- Opportunity
- Threat

4. BURBERRY 브랜드 약점, 문제점

5. BURBERRY 브랜드 마케팅 전략
- 스타 마케팅 전략
- 귀족 마케팅 전략
- 리포지셔닝 전략

6. 버버리 성공 요인

Ⅲ. 결론 - 시사점

본문내용

1. 버버리 선정 이유

O 세계 최초로 제품에 고유의 (체크무늬)를 이용하여 선풍적인 인기를 얻음.
O 세계에서 가장 많이 팔리는 트렌치코트 부분 1위, 선호도 1위 브랜드
O 영국에서 가장 대표적인 명품 브랜드.
O 명품브랜드 2013년 세계에서 가장 인기 있는 브랜드 6위로 선정 됨.
O 현지화에 맞는 다양한 디자인, 마케팅전략을 이용한 현지화 성공사례 대표 사례

(중략)

[ 버버리 프로섬 전략 ]
o 최고급 브랜드로서의 리포지셔닝 강화목표
o 고급재질 원감사용
o 100% 수공맞춤 제작
o 패션지향적 커뮤니케이팅 전략사용

하고 싶은 말

다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 .

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