분야
docx1. 조사목적
2. 주제선정 배경
3. 삼천리 기업소개
II. 본론
1. 시장상황분석
(1) 시장의 매력도
(2) SWOT 분석
2. STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 타켓설정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
3. 마케팅믹스 4P 분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
III. 결론 및 나의의견
IV. 부록
① 참고 자료
② 기사 스크랩
③ 상품믹스표 (브랜드별)
삼천리는 2011년까지 4년 간 전속모델로 배우 한효주를 내세웠다. 영화 (2008), 드라마 (2009) 등에서 자전거를 타는 모습으로 주목받았던 한효주의 이미지를 제품에 민첩하게 적용한 것이다. 메트로바이크가 디자인과 성능을 동시에 갖추었다는 특성은 여성스러우면서도 스포티한 한효주의 이미지와 잘 맞물렸다. 따라서 남녀 구분하지 않고 즐길 수 있는 ‘한효주 자전거’ 붐을 일으키게 되었고, 이는 삼천리 측의 전략이 성공적이었음을 시사한다.
메트로바이크 광고의 길이는 약 3분 30초로 긴 편이나 화이트 프레임에 밝은 이미지가 강조되는 핑크, 옐로우 바퀴로 세상에 하나뿐인 디자인을 완성한 한효주가 한강변을 즐기는 여유로운 라이딩 장면을 담았다. 손쉽게 컬러커스텀을 한 후 자신이 직접 디자인한 자전거를 만족스럽게 타는 장면을 모두 보여줌으로써 소비자로 하여금 컬러커스텀의 부담을 덜어준다는 평을 받았다.
2012년 삼천리는 한효주에서 배우 유아인과 이세영으로 전속모델을 교체했다. 이는 단독이 아닌 남녀 모델을 통해 ‘함께 타는 자전거’, ‘같이 하는 즐거운 놀이’ 이미지를 강조하겠다는 전략으로 볼 수 있다. 그런데 하이브리드 자전거는 주로 이세영이 단독으로 광고하고 있는데, 이는 기존에 한효주가 갖고 있던 여성스러우면서도 스포티한 이미지를 하이브리드 자전거의 특성과 결부시킨 전략을 이어가려는 노력으로 볼 수 있다.
- 삼천리 자전거 http://www.samchuly.co.kr
- 메트로 바이크 http://www.metrobike.co.kr
- 바이크 매거진 http://www.bikem.co.kr/
2) 신문기사
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- 2011.9.17. 올 가을, 나도 한효주처럼 자전거 타볼까, 매일경제,
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- 2012. 05. 09즐거운 '자출족'들 ... 자전거로 출,퇴근 하는 직장인들 대거 늘어, 헤럴드경제
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20120509000204&md=20121211192330_AR
- 2013.04.22 sk플래닛, 자전거족 위한 트래킹 앱 't맵 바이크'출시, 아주경제
http://www.ajunews.com/kor/view.jsp?newsId=20130422000552
- 2013.03.25 씽씽 달리다 뚝 끊기는 자전거 도로... 위험한 도시경계, 중부일보
http://www.joongboo.com/news/articleView.html?idxno=845350
- 2013.05.08 자전거 인구 천만명 시대... 사고 느는데 보험은 헛바퀴, JTBC뉴스
http://news.jtbc.co.kr/html/109/NB10275109.html
- 2012.02.28 글로벌 자전거 강소 브랜드를 꿈꾸는 알톤 스포츠, MBC이코노미뉴스
http://mbceconomy.com/detail.php?number=796&thread=23
- 2013.05.06 '확대vs무용지물'논란 자전거路,
