분야
hwp1. 아모레퍼시픽 선정동기
2. 보고서 조사방향
Ⅱ. 아모레퍼시픽 기업소개
1. AMOREPACIFIC
2. 아모레퍼시픽 주요 연혁
3. 보유 브랜드 현황
4. 해외 현지법인 현황
5. 아모레퍼시픽 재무상황 및 주가
Ⅲ. 아모레퍼시픽 , 해외시장으로 눈을 돌리다.
1. 국내 화장품 시장의 수요 감소
2. 외제 화장품의 국내 진출
3. 진출국을 물색하다
Ⅳ. Made in France, 롤리타 렘피카
1. 진출배경
2. 프랑스 화장품 시장 분석
3. 뼈저린 실패, 순과 리리코스
4. 롤리타 렘피카의 출시
5. 롤리타 렘피카의 전략과 분석
(1) STP 전략
(2) 4P 전략
(3) SWOT 분석
6. 성과 및 현황
(1) 성과 : 향수 시장에 자리매김 하다
(2) 현황
Ⅴ. 세계 Top10 진출을 위하여, 미국
1. 진출배경
2. 미국 화장품 시장 분석
3. 프리미엄 브랜드 아모레퍼시픽을 위하여
4. 아모레퍼시픽의 전략과 분석
(1) 아모레퍼시픽 STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 아모레퍼시픽 4P 전략
1) Product; 제품전략
2) Price; 가격전략
3) Place; 유통전략
4) Promotion; 광고전략
(3) 아모레퍼시픽 SWOT 분석
1) 강점 - Strength
2) 약점 - Weakness
3) 기회 - Opportunity
4) 위협 - Threat
5. 미국 시장 현황
Ⅵ. 제 2의 내수시장, 중국
1. 진출배경
2. 중국 화장품 시장 분석
3. 라네즈와 마몽드로 입지를 다지다
(1) 라네즈
(2) 마몽드
4. 라네즈의 전략과 분석
(1) STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 4P 전략
1) Product; 제품전략
2) Price; 가격전략
3) Place; 유통전략
4) Promotion; 광고전략
(3) SWOT 분석
1) 강점 - Strength
2) 약점 - Weakness
3) 기회 - Opportunity
4) 위협 - Threat
5. 새로운 주력상품 설화수 런칭
(1) 테스트 시장인 홍콩을 거치다
(2) 중국을 사로잡을 야심작, 설화수
6. 중국 시장 현황 및 전망
(1) 중국 시장 현황
(2) 중국 시장 향후 전망
Ⅶ. 아모레퍼시픽 BCG Matrix
1. 프랑스
2. 미국
3. 중국
Ⅷ. 결론 및 나의의견
최고급 유통채널에 진입하기 위해 신문, 프레스, 잡지를 통한 홍보에 주력하고 있다. 또 제품에 ‘탄소성적표지제도’를 도입하여, 친환경에 관심이 많은 미국 소비자들의 시선을 끌기 위해 노력하고 있다. 또한 유명 셀레브리티의 파파라치 사진이 큰 광고 효과를 내고 있다. 시에나 밀러가 ‘아모레 퍼시픽’ 쇼핑백을 들고 가는 파파라치 사진이 기업의 이미지 재정립에 힘을 실어준 것이다. 니콜 키드먼의 에스테티션도 아모레퍼시픽 스파를 애용한다고 밝혀, 광고 효과를 톡톡히 보고 있다.
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
