ZARA 성공전략 제안

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소개글
ZARA 성공전략 제안에 대한 자료입니다.
목차
1.브랜드선정 이유와 조사방법

2.brand background

3.외부환경, 내부환경

4.고객분석

5.마케팅믹스

6.SWOT

7.타브랜드와 비교(MIXXO, MANGO)

8.요약 및 결론

9.전략제안

10.참고문헌
본문내용
1. 브랜드선정 이유와 조사방법
미국의 Sub prime mortgage로 시작한 글로벌 금융위기는 패션업계에도 그 영향을 미쳐 여러 패션업계가 도산하고 투자를 꺼려하는 상황에서, ZARA는 그들의 Market share를 확장해가며 지속적으로 그 규모를 확장하여 나가고 있다. 또한 최근 ZARA의 Asia 시장에 대한 진출이 활발해 짐으로써 Asia시장에서의 영향력이 날이 갈수록 커져가고 있으며 08년 5월 한국에서도 명동을 시작으로 빠른 속도로 규모를 확장해 가고 있다.
우리 조에서는 이렇게 세계적 경제위기 속에서도 승승장구하는 ZARA라는 기업의 성공이유는 무엇인지, 국내시장에서 ZARA는 어떠한 전략을 시행하고 있으며 앞으로 또 어떤 전략을 시행하여야 할 것인가에 대한 의문점을 시작으로 하여 ZARA를 조사 기업으로 선정하게 되었다.
이와 더불어 여성복 라인에서 경쟁 브랜드로 꼽히는 MIXXO와 MANGO를 조사하고 ZARA 브랜드와 비교하여 브랜드 간 장·단점을 파악, 보다 효과적인 마케팅 전략을 세우고자 한다.
참고문헌
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2011-2012 패션 시장을 통해 본 유통 키워드 6
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패션 저널, 망고코리아, 한국 직진출.. ‘망고’ 리런칭
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이투데이, [의류가격의 '불편한 진실']SPA 브랜드 가격의 진실은?
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=648945
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