분야
hwp제 1절 카카오톡 기업 선정동기
제 2절 카카오톡 기업소개
1. 주) 카카오
2. 카카오톡 사업분야
제 3절 산업분석
제 2장 환경 분석
제 1절 거시환경분석
1. Economic Environment
2. Demographic Environment
3. Political Environment
4. Cultural Environment
5. Technological Environment
6. Natural Environment
제 2절 미시환경분석 (3C분석)
1. Company (카카오톡 자사분석)
2. Customer (고객분석)
3. Competitiors (경쟁사분석- 네이버 라인)
1) LINE
2) WeChat
4. Publics
5. Marketing Intermediaries
제 3장 SWOT 분석
제1절 카카오톡 SWOT분석
1.
2.
3.
4.
제2절 네이버 라인 SWOT분석
1.
2.
3.
4.
제 4장 카카오톡 현문제점및 개선방향
1. 카카오의 주력 시장인 한국인들의 유료콘텐츠에 대한 인식
2. 해외 시장 개척이 필수불가결
제 5장 카카오톡 STP전략
제 1절 Segmentation
제 2절 Targeting
제 3절 Positioning
제 6장 카카오톡 마케팅믹스 4P 전략
제 1절 Product
제 2절 Place
제 3절 Price
제 4절 Promotion
제 7장 설문지
제 8장 결론 및 나의의견
참고문헌
「4G 시대, LTE mVoIP MVNO 빅3 테마 콘서트」“Kmobile뉴스”
송진식(2012.07.15)「모바일메신저 전성시대...이통사‘견제’속 수익모델 찾기 안간힘」“경향신문”
박근태(2013.10.03)「통신사 스마트TV, 모바일메신저 함부로 차단 못한다」“조선비즈”
성백형(2013.05.14)「스마트폰 3천만 명 시대」“아하! 경제”
이유미(2013.07.02)「‘카카오톡’ 출시 3년 만에 가입자 1억 명 돌파」“이데일리 뉴스”
김효진(2013.09.23)「‘메신저 맞수’ 라인VS카카오톡, 스티커 마케팅 전쟁 치열」“한국경제”
홍은기(2013.09.12)「카카오, ‘카카오톡 PC' 주요기능 업데이트」“IT DAILY”
장예진(2013.07.30)「 고등·대학생 카카오톡 얼마나 하나」“연합뉴스”
전재우(2013.07.30)「청소년 57%, 하루 2시간 카카오톡 이용... 대학생인 여학생이 가장 많이 사용」“국민일보”
한세희(2013.08.28)「모바일 메신저, 골목 나와 세계 시장서 ‘전쟁’」“전자신문”
정호재(2013.10.10)「‘亞 메신저왕 가리자, 카톡, 라인, 위챗 삼국지’」“동아닷컴”
박시은(2013.10.21)「【카카오톡?】- 한국을 대표하는 핵심 기업의 ‘창업스토리’」“인요서울”
정유현(2013.10.04)「【카톡vs라인】 이모티콘 대호가 대세 “스티커로 말할게요~ 느낌아니까”」“이투데이”
백영미(2012.10.02)「카카오톡, 또 ‘불통’ … 장애원인 ‘오리무중‘」“네이버뉴스”
김현섭(2013.08.19)「카카오톡 19일 일시 장애 2차례 발생 … 이용자 불만 폭주」“국민뉴스”
생생뉴스(2012.07.03)「이용자 51% “보이스톡, 통화품질 나쁘다”」“헤럴드경제”
전병역(2013.06.25)「스마트폰 보급률 한국 67%로 1위」“경향신문”
이혜진(2013.11.05)「(마켓인터뷰) 스마트폰 시장 삼성VS애플 격차 커지나...IT주 전략은?」“뉴스토마토”
이상원(2013.03.05)「올해 앱 시장 규모 27조원 예상... 62% 증가」“한국일보”
권명관(2013.01.08)「애플 앱스토어, 작년 한 해 70억 달러 이상의 수익 올려」“동아일보”
정보라(2013.07.05)「【주간SNS동향】 카카오톡 가입자 1억 명 돌파」“블로터뉴스”
● 인터넷 사이트
카카오홈페이지, (http://www.kakao.com/kakaohome/ko)
위키피디아, 카카오&카카오톡 (http://www.mobizen.pe.kr/1154)
한국투자증권, (http://www.truefriend.com)
환경부, (http://www.me.go.kr)
한국방송통신전파진흥원 (http://www.kca.kr)
● 도서
오세종, 「네이버, 구글에도 없는 인터넷광고 마케팅을 컨설팅 하라」(연암사, 2011)
●
9) 정책연구본부 방송콘텐츠연구부; 리뷰리포트「2013 세계 모바일 경제 동향 및 향후 전망」2013
33)서울경제, 「국민메신저 ‘카카오톡’ 해외진출 사활」, 2013.06.04
http://economy.hankooki.com/lpage/it/201306/e20130604172704117700.htm
34)SBS뉴스, 「【공략주】 NAVER, 글로벌 휩쓴 ‘라인’ 덕에 덩실덩실」, 2013.11.11
http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp?pmArticleId=10000608107
35)뉴스핌, 「라인-카카오, 수익모델 희비 ‘엇갈려’」, 2013.09.04
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20130904000271
36) 이티뉴스, 「중국 ‘위챗’ 무서운 성장세 … 카카오톡도 앞질러」, 2013.08.16
http://www.etnews.com/news/international/2814583_1496.html
37)뉴스천지, 「이통3사, 카카오톡 겨냥한 ‘협공작전’ 시작」, 2012.12.26
http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=164701
38)컨슈머타임즈, 「통신3사, ‘문자·통화 무한자유’ … 카카오톡 존폐위협」, 2013.04.23
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=99735
39) http://www.bloter.net/archives/159418 ‘라인’ 가입자 2억 명 돌파…‘카톡’의 2배
40) http://www.newstomato.com/readNews.aspx?no=394063 네이버 라인 “글로벌 성공의 비결은 상생모델”
41) http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?newsid=03168486603003424&SCD=JE41&DCD=A00504
네이버, '라인'으로 매출은 '웃고' 영업익은 '울고'
42)MK뉴스, 잘나가던 카카오톡 '벤처의 덫'에 빠져. 2013.11.14 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1120414
43) 머니투데이 - 중국망. 「베이징 지하철 웨이신 지불 자판기 설치」; 2013.09.25
44) 주간무역.「중국 은행, 웨이신 서비스로 모바일 시장 확대」; 2013.08.30
45) NEWSPIM. 김영훈 기자,「중국판 카카오톡 웨이신, 무서운 속도로 해외시장 잠식」; 2013.07.03
46)아주경제. 배인선 기자, 「라인, '크레온 모바일'과 인도네시아 시장 공략 박차」 2013.11.12
47) 욘디바이리서치
http://www.etnews.com/news/international/2875435_1496.html
48) 연합뉴스, 「브라질, 스마트폰 시장규모 5위 부상 전망」, 2013.03.05,
http://www.yonhapnews.co.kr/economy/2013/03/15/0303000000AKR20130315005800094.HTML
49) IDC Report App Store, 코트라 상파울루 무역관 보유자료
50) 연합뉴스, 「브라질, 스마트폰 시장규모 5위 부상 전망」, 2013.03.05,
http://www.yonhapnews.co.kr/economy/2013/03/15/0303000000AKR20130315005800094.HTML
51) 브라질 한인 상공회의소, http://blog.daum.net/brasilkocham/43
52) 자료원: 일간지 Folha de S.Paulo, 코트라 상파울루 무역관 보유자료 종합
http://www.nipa.kr/know/trandInformationView.it?identifier=02-004-131022-000030&menuNo=26&page=3
53) KOTRA. 브라질, 분야별 'Top of Mind' 브랜드는? 2013.11.10 최선욱 상파울루무역관
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
