분야
hwp1. 들어가기 전에
2. ACE 침대에 대한 이해
가. ACE침대의 기업이념
나. CEO경영철학 및 비전 미션의 구체적인 실천노력
Ⅱ. ACE 과 거
1. ACE 침대의 이미지 변신전략 배경
Ⅲ. ACE 현 재
1. 경쟁분석
가. 외부상황
1) 국내 가구 시장의 현황
2) 국내 침대 시장의 현황
3) 종합적인 침대소비자의 성향분석(ACE vs 시몬스 vs 대진)
나. 내부상황
1) ACE 침대
2) 경쟁자 분석
다. SWOT분석
2. ACE 침대의 현재 마케팅 전략 핵심
가. Positioning Map
나. ACE 침대의 STP
다. Marketing Mix(4P)
라. Marketing 활동 및 결과
마. ACE 침대 AD Analysis
3. ACE 침대 성공 원인 분석
Ⅳ. Ace 미 래
1. ACE 침대의 마스터 플랜
2. ACE 침대 해결해야 할 과제
3. 인터뷰 내용
4. 참고문헌 / 첨부 사진
1. 들어가기 전에
"Well-Being", "Sports", "아침 형 인간" 이상의 단어 들은 최근에 일반인들에게 자주 오르내리는 단어들이다. 이상의 단어들을 종합해 볼 때 그 핵심에는 "건강"이 있다고 볼 수 있다. 바쁜 현대인의 삶 속에서 자신의 건강을 생각하여 아침에 일찍 일어나 운동을 하고 몸에 좋은 음식을 먹는 행위 등은 과거에는 볼 수 없는 현상들이며 이 는 삶의 풍요로움과 여유가 즐기고자 하는 인간의 욕구에서 비롯된다고 할 수 있다. 그렇다면 자신의 건강을 지켜나갈 수 있는 방법 에는 이 밖에 다른 무엇이 있을까? 바로 "숙면" 이다. 많은 의사들이 현대인의 불치병 중에 하나로 과도한 스트레스로 인한 불면증이라고 한다. 충분한 수면이 부족한 상태에서 과도한 업무는 기업의 입장에서는 생산성을 떨어트리고, 개인 본인에게는 건강의 적신호가 오기 때문이다.
에이스 침대는 1993대 "침대는 가구가 아닙니다. 침대는 과학입니다." 라는 카피는 에이스를 기존 10대 가구 전문기업과의 차별화를 이루어 내었고 전문침대기업의 입지를 다지는 기회를 잡게 되었다. 이는 곧 80.4%이라는 엄청난 성장을 이루었고, 시장 점유율도 1992년 18.3%에서 27.8로 신장하였다. 이후 현재까지 침대 전문 기업으로 글로벌기업인 시몬스와 더불어 업계 1위를 다투고 있는 상태이다.
에이스 침대의 성공을 이끈 마케팅 커뮤니케이션 활동을 다양한 기초 자료 조사를 통해 분석해 보았다. 그 내용은 아래와 같다.
2. ACE 침대에 대한 이해
가. ACE침대의 기업이념
▶우리는 장인정신을 근본으로 하여 최고의 진선미를 제품에 구현하는 기업을 지향한다.
▶우리는 격조 높은 가구문화를 창조하여 소비자에게 아름다움이 있는 안락한 생활환경을 제공한다.
▶우리는 업계선구자로서의 사회적 책임을 완수하고 부단한 기술혁신을 통하여 세계적 상품 생산에 전력을 기울인다.
▶우리는 창의, 성실, 근면을 생활의 신조로 삼아 직업인으로서의 사명을 다하고 회사의 발전이 곧 나의 발전임을 자각한다.
나. CEO경영철학 및 비전 미션의 구체적인 실천노력
에이스 침대의 기업이념은 CEO의 경영철학으로 구체화 되었다. ‘최고가 아니면 만들지 않는다’ 라는 유명한 경영철학은 한때 광고의 카피로 사용되어 유행어가 되었을 정도로 강력한 인상을 남겼다.
권진용, 경쟁우위의 원천과 시장리더 기업의 성공요인 사례연구: 가구산업을 중심으로, 2001, 성균관대학교 경영대학원 석사학위 논문 (가구산업의 용도별 분류에 따른 점유율 원 그래프 참고했습니다)
임성훈, 20세기 국내가구산업의 디자인 경향에 관한 연구, 건국대대학원 석사학위 논문, 2001
서현선, 가구산업의 현황분석과 개선방향, 홍익대국제대학원 석사학위 논문, 2001
한국형 마케팅 성공사례, 한국능률협회컨설팅, 2005
에이스 침대 내부 공개 자료
http://www.planup.co.kr- 국내침대시장의 현황과 규모에 관한 시장 조사
http://www.kinds.or.kr - 국내 각종 언론 자료 사이트
http://www.funituredesign.co.kr 대한한상공회의소 인천인력개발원 가구디자인과
http://www.kffic.or.kr - 대한가구공업협동조합 중앙회
통계청 홈페이지의 광업, 제조업 통계 산업별 총괄자료
월간 가구저널 2001년 1월호~2004년 4월호 (특히 2004년 1월호 올해 가구시장전망 특집 기사다수참조)
각 전문 가구 업체 홈 페이지( 에이스 / 시몬스 / 대진 침대 등)
