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분야
hwpⅡ. PR광고의 역사
1. 15세기 인쇄술이 발명되기 이전
2. 15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대
3. 1840 - 1900년 확장기
4. 1900 - 1925년 정리기
5. 1925 - 1945년 과학화 시기
6. 1945년 이후 비지니스및 사회적 측면의 통합시기
Ⅲ. PR광고의 사회복지관
1. 인간의 대상을 주관적, 전체적 인지의 결과로 형성되는 이미지
2. 임기연(1997: 7)의 기업이미지 개념
3. 사회복지관 PR광고의 의의: Feber(1974: 4～212)
1) 제품
2) 기업의 선도성
3) 고객관계
4) 윤리
5) 사회적 책임
6) 종업원관계
7) 기타
8) 부정적 항목
4. 일본경제신문사의 기업이미지축
1) 기술이미지
2) 마케팅이미지
3) 장래성이미지
4) 사풍이미지
5) 성가(聲價)이미지
6) 경영자이미지
7) 종합이미지
5. 기업이미지의 요인분석: 이호배(1994)
1) 제품요인
2) 사회적 책임 요인
3) 커뮤니케이션 요인
4) 조직요인
6. 기업이미지 관련속성 요인분석: Winters(1986:54～59)
Ⅳ. PR광고의 이비즈니스(E-biz, E비즈니스)
1. 일찍이부터 광고에 의해 IT기업으로서의 이미지를 소구
2. 콘텐츠의 빈번한 갱신이 불가결
3. 정기적인 메일 발송으로 주변을 애워싸다
4. 기업의 사이트도 포털을 지향
Ⅴ. PR광고의 국제광고
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
2) 메시지
3) 모델
3. 국제PR활동의 강화
4. 정부의 지원방안
1) 광고비의 손비처리
2) 국가홍보활동의 강화
참고문헌
Shimp(1981)는 고전적 조건반사효과에 의해 광고에 대한 태도가 제품에 대한 태도로 전이된다고 가정하였다. 그는 내포적인 반응(예를 들어, 즐거운 느낌)이 외연적인 반응(예를 들어, 새로운 상표)과 짝지어짐으로써 광고된 제품에 대한 감정적인 태도가 조건반사적으로 형성된다고 보았다.
고전적 조건반사이론(Pavlov, 1927)에 의하면, 조건자극에 따라 나오는 무조건자극이 자동적으로 무조건반사를 일으키며, 조건자극과 무조건자극이 짝지어짐으로써 무조건자극을 제외시키더라도 같은 반응, 즉 조건반사가 일어난다. 광고의 맥락에서는 어떤 광고(무조건 자극)가 긍정적(또는 부정적)인 광고에 대한 태도(무조건반사)를 형성하게 되면 광고된 상표(조건자극)가 같은 긍정적인(또는 부정적 인)제품에 대한 태도(조건반사)를 형성한다고 보는 것이다.
이러한 고전적 조건반사의 광고분야에서의 일반화에 대해 몇몇 연구자들은 비판적인 시각으로 보았다. McSweeney와 Bierly(1984)는 동물 실험적인 고전적 조건반사원리를 더욱 복잡한 소비자 행동분석에 적용하기는 어렵다고 반박 하였다. 또한 Allen과 Madden(1985)은 McSweeney와 Bierly의 비판에 동의하면서 감정적 조건반사(affective conditioning)가 소비자 행동분야에서는 더욱 적절할 것이라고 주장하였다. 그러나 그 감정적 조건반사가설은 실증적으로 크게 지지를 받지 못하였다.
반면에, 많은 연구자들은 광고분야에서 이론과 실증적으로 조건반사효과가 존재함을 지지하였다. Nord 와 Peter(1980)의 행동수정 이론(behavior modifica-tion theory)은 광고의 효과를 고전적 또는 조작적 조건반사에 근거를 둔 것이다.
Gorn(1982)은 배경음악이 제품과 조건반사화 되어질 수 있다고 주장하였다.
그의 실험에 의하면, 소비자들이 어떤 제품에 노출되어지는 동안 좋아하거나 싫어하는 음악을 들러 주었을 때 그 제품의 선호도가 다르게 영향을 받았다.
실험대상자 중 79퍼센트가 좋아하는 음악과 연관된 제품(정해진 색깔의 펜)을 선택하였으나, 단지 30퍼센트만 싫어하는 음악과 연관된 제품(다른 색깔의 펜)을 선택하였다. 그러나 그 실험대상자들에게 왜 특정한 색깔의 펜을 선택하였느냐고 물었을 때 아무도 배경음악을 그 이유로 들지 않았다. 그러므로 Gorn은 소비자의 행동은 소비자가 모르고 있는 요소들에 의해서도 명백히 영향을 받는다고 결론을 지었다. Kroeber-Riel(1983)의 실험도 역시 고전
김정헌 / 현대 행정 PR론, 형설출판사, 2007
신호창, 이두원 외 1명 / 정책 PR, 커뮤니케이션북스, 2011
윤희중 / PR 전략론, 책과길, 2000
최윤희 / PR의 연구와 평가, 커뮤니케이션북스, 2007
홍장선 / 행정 PR 트레이닝, 디프넷, 2009
