분야
hwp1. 연구목적 및 배경
2. 연구 방법
Ⅱ. 현대카드 광고전략분석 (광고캠페인)
1. 현대카드 기업 개요
1) 현대카드 연혁
2) 현대카드 brand identity
3) 현대카드의 문화마케팅 - culture & life
4) 현대카드 광고캠페인의 흐름과 라이프스타일
2. PRIVIA 캠페인 분석
1) PRIVIA 서비스
2) PRIVIA 캠페인 분석
(1) TV 광고 텍스트 분석
(2) 광고분석과 비판
3. 현대카드 슈퍼콘서트 캠페인 분석
1) 슈퍼콘서트 Stevie Wonder편 광고 분석
(1) 장면 분석
(2) 카피 분석
2) 슈퍼콘서트 광고 비판
Ⅲ. 아베크롬비 광고전략 분석 (광고캠페인)
1. Abercrombie&Fitch 기업 개요
1) 아베크롬비 연혁
2) 아베크롬비의 의도 및 타겟팅
(1) CEO의 발언
(2) 타깃팅 적용
2. 아베크롬비 광고캠페인 분석
1) 사진광고
2) 흑백광고
3) 오픈 이벤트
4) 향수병
5) 사회적 비판
Ⅳ. 결론
1. 현대사회 소외·물화 현상의 촉매제
2. 자발적 복종에 대한 기대
참고문헌
콘서트에 갈 수 있는 사람과 그렇지 못한 사람은 일차적으로 콘서트에 대한 접근성의 차이로 해석될 수 있다. 그러나 위에서 언급한 표면적인 의미를 넘어, 슈퍼콘서트 광고가 강조하는 이분법적 대립은 결국 이 광고를 접하는 수용자가 전체적인 ‘문화’ 자체에 얼마나 접근할 수 있는지, 또한 이런 접근성이 현대카드에 의해 좀 더 쉽게 그리고 좀 더 저렴하게 이루어질 수 있다는 점을 내포하고 있다. 즉, 자신의 개성을 확립하고 정체성을 형성하기 위해 불가피하게 문화생활을 해야 할 운명을 지닌 현대인들에게 현대카드는 다양한 아티스트에 의한 문화를 향유할 수 있는 기회를 제공하고 있다. 또 이러한 이벤트는 현대카드에 의해서만 이루어질 수 있으며, 더 나아가 현대카드를 이용하는 사람들을 위한 것이라는 점을 강조한다. 따라서 현대카드가 없거나 다른 카드를 이용하는 사람들은 실제적으로 현대카드가 주최하는 문화 행사에 참가할 수는 있지만, 현대카드 사용자만큼 제대로 문화생활을 즐길 수는 없다는 것을 의미한다. 이와 같은 이항 대립적 구조는 현대카드의 다른 슈퍼콘서트 광고들에서도 나타난다.
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김영찬 편저, 『광고비평의 이해』, 한울, 2004
문윤수, 『광고사회학』, 한국학술정보(주), 2008
마르퀴즈 그룹, 『광고의 불편한 진실』, 지성사, 2009
David Bell·Joanne Hollows, 『Ordinary Lifestyles』, OPEN UNIVERSITY PRESS, 2005
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[논문]
박지현, 현대 한국사회의 ‘몸관리’유행의 사회학적 의미=(The) Sociological meaning of the spread of ‘Body-cares’ in Korean society,
황유지·이상훈, 육체 관리 행위와 여성 정체성: 스포츠 센터 여성 이용자에 대한 참여관찰을 중심으로
정휘만, 차별화된 화면과 심미적 감성유발로 주목받는 흑백광고,
김영찬(2002), 「광고: 신용카드에 나타난 소비의 담론: 소비가 갖는 사회 문화 정치적 의미를 특정 방향으로 이끄는 시도」, 한국방송학회, 저널리즘비평 33, 84-87p
