파리바게트 중국시장진출 마케팅전략분석과 파리바게트 성공요인분석및 파리바게트 새로운 글로벌전략 제안

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소개글
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목차
01 서론
파리바게트 기업 소개
파리바게트 선정 이유
중국 시장 진출 목적
중국 시장 진출 현황

02 본론
1) 중국 시장분석
중국 베이커리 시장 규모 및 기업 현황
중국 베이커리 시장 수요 분석
중국 베이커리 시장의 법규
중국 베이커리 시장 타 기업 진출현황
2) 중국 시장 진출 과정
파리바게트 중국 시장 진출 과정
3) 중국시장 진출 성공요인
-전략경영 측면
-마케팅 측면 (4P 전략)
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
-HR 관리 측면
-차별화와 현지화 전략

03 결론
시사점 및 제언
-파리바게트 성공에서 주목할 점
-파리바게트 국제경영에 제안 하는 점
참고문헌
본문내용
① 거시적 측면
- 전문 리서치 회사와 업무대행업체 등을 통한 환경분석
- 중국 관련 강연과 세미나, 코트라 중국 비즈니스 교육 과정

② 미시적 측면 (한 개의 점포OPEN ? 2개월 정도의 철저한 분석)
- 경쟁사의 역량 분석
- 소비자의 선호, 소득수준, 소비패턴 분석
- 해당 지역의 경제력을 비롯한 특성 분석
- 소비자의 동선과 현재 및 미래 상권 예측

참고문헌
지역별 상품 차별화
-중국 로컬 특화 메뉴 개발 및 지역별 상품 구성 차별화
-현지인의 입맛에 맞게 특화된메뉴 비중 20% 유지
-상하이 : 크림빵 같은 질퍽한 맛 선호
베이징과 톈진 : 담백한 맛 선호
-파리바게트 본래 주력 제품인 유럽식 패스트리와 현지 소비자들이 좋아하는 조리빵, 단과자, 월병 코너 조합
하고 싶은 말
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