분야
hwp1. 브랜드 선정 이유와 조사방법
2. Brand Background
-Company vision
-Brand history
-Brand Name & Image
-어원, 의미
-Brand Positioning
II. 외부환경 External Market environment Analysis
1.해당 업계 특징 및 동향
2. Competitor Analysis
-상품, 가격, 판촉, 유통, 매출액
3.국내외경쟁브랜드
-브랜드 컨셉, 고객, 상품특징, 스토어 특징
-Mixxo Secret
-calvin klein
-비비안
-Victoria Secret
Ⅲ. 내부 환경 Internal Market environment Analysis
-해당 업계 특징 및 동향
Ⅳ. Customer Analysis
- life style 패션구매 행동
Ⅴ. Merchandise assortment
1. Merchandise Strategy
-아이템, 스타일
-아이템별 색상, 사이즈, 소재
2. Pricing Strategy.
-아이템별 가격대
-세일 전략
Ⅵ. SWOT analysis
Ⅶ. 마케팅 전략 제안
1)STP분석
2)4P
3)7D 제시 전략
Ⅷ. 요약 및 결론
Ⅸ. 참고문헌
1. 브랜드 선정 이유와 조사방법
의류브랜드의 다양화 현상이 심화되면서 이러한 현상은 이너웨어 시장에도 번지게 되었고 소비자들은 이너웨어 또한 패션의 일부분이라는 인식을 갖게 되었다. 우리 조는 의류 시장의 한 부분에 속하게 된 이너웨어의 이러한 현상을 자세히 탐구해 보고 싶었다. 의류 브랜드로 시작한 코데즈 컴바인은 의류뿐만 아니라 이너웨어도 좋은 인상을 주고 있지만 국내 이너웨어 위상에 비해 코데즈 컴바인 회사 자체 내에서 이너웨어에 대한 마케팅 노력은 아직 많이 부족해 보였다. 따라서 우리조는 코데즈 컴바인 마케팅 제안을 해보고 싶었다.
조원들이 먼저 코데즈 컴바인에 가지고 있는 인식을 바탕으로 일차적인 우리들의 생각을 토론해 보았고 주위 사람들에게도 면접법을 실시하여 의류와 이너웨어를 통틀어서 코데즈 컴바인의 이미지를 탐구해보았다.
조사 방법으로는 브랜드의 공식 홈페이지, 각종 SNS를 통하여 코데즈 컴바인 이너웨어의 History, Target , Concept 등의 기본적인 자료들을 찾았다. 코데즈 이너웨어 매장도 여러 차례 방문하였는데 처음에는 백화점, 그 다음은 직영점과 멀티샵 등 영등포, 신촌, 홍대 등 주요 지역들의 매장을 집중적으로 3-4회 정도 방문하였다. 이 과정에서 다른 경쟁 브랜드들과의 차이점과 해당 각 브랜드들의 특성을 비교하기 위해 캘빈 클라인과 미쏘 시크릿, 비비안, 등 유명 이너웨어 브랜드들과의 비교분석을 하였다. 또한 코데즈 컴바인 이너웨어에 대한 기사들과 자료들을 집중적으로 분석하고 이를 토대로 조원들은 매주 강의시간 이후 토론과 협의 과정을 거쳐서 마케팅 제안서를 작성하였다.
2. Brand Background
-Company vision
합리적인 price와 고감도 value에 Trendy한 요소를 접목시킨 신개념 토탈 패션 이너웨어이다. 실용적인 가치와 감각적인 욕구를 동시에 충족시킬 수 있는 트렌디한 요소를 기존 코데즈 컴바인에서 만들어낸 감각으로 승화시킨 코데즈 컴바인 이너웨어, 합리적인 사고방식과 영한 마인드를 소유하고 있으며 남의 시선과 일상생활에서의 자유로운 코디네이션을 추구. 보헤미안 빈티지를 자랑하는 토탈 이너웨어로의 뚜렷한 차별성 선언했다.
삼성패션 연구소 '2011년 패션 산업 10대 이슈와 2012년 전망'
코데즈 컴바인의 마케팅 핵심전략 분석 - 해피캠퍼스 참고
박수인 - codes combine marketing suggestion material
(주)어패럴 뉴스(http://www.appnews.co.kr)
패션 인사이트http://www.fashionin.com
삼성디자인 넷(http://www.samsungdesign.net)
패스트 패션의 특성과 디자인 경향 연구
네이버 지식백과 terms.naver.com
롯데 홈쇼핑몰(http://www.lotteimall.com)
현대 홈쇼핑몰(http://www.hyundaihmall.com)
신세계 홈쇼핑몰(http://mall.shinsegae.co)
코데즈 컴바인 이너웨어 www.codes-combine.co.kr/
비비안 언더웨어 www.namyeung.co.kr/
cafe.daum.net/codescombineinner/
ck 언더웨어 www.calvinklein.com/
MIXXO SECRET www.mixxosecret.com/
