분야
hwp본론
Content Ⅰ. 삼성전자 갤럭시시리즈 STP 전략
Content Ⅱ. 삼성전자 갤럭시시리즈 마케팅믹스 4P전략
1. 가격전략 (price)
2. 제품전략 (product)
3. 판촉전략 (promotion)
4. 유통전략 (place)
결론
자료출처
삼성전자는 당시 본격적인 스마트폰 시장을 열었다고 해도 무방할 갤럭시S시리즈 부터 시작하여 갤럭시 넥서스 , 갤럭시 네오, 갤럭시 그랜드와 같은 보급형 갤럭시 제품, 요새 선풍적인 인기를 끌고 있는 갤럭시 노트시리즈 ,최근 새로운 형태의 갤럭시 기어시리즈까지 각각의 소비자의 세분시장에 맞추어 다양한 제품군을 내보인다. 특히 갤럭시 S 시리즈 같은 경우에는 스마트의 약자인 S를 사용함으로써 최상의 플래그쉽 모델에만 사용하였다면 갤럭시R로 S보다는 낮지만 고사양을 추구하는 소비자들을 타겟으로 한 프리미엄 모델을 선보였다.
이뿐만 아니라 보급형 하이앤드 모델인 갤럭시W, 매스시장을 타겟으로 한 M, 스마트폰을 터치펜으로 노트처럼 쓰고 싶은 사람들을 타겟으로한 갤럭시 노트 시리즈들로 다양하게 세분화시켜 각 층의 고객을 모두 만족시키자 하였다. 즉 삼성전자는 갤럭시 시리즈로 물량공세가 아닌 세분 시장 별 소비자가 원하는 기능과 디자인, 가격대를 고려하여 다양한 제품을 공급함으로써 ‘갤럭시’의 입지를 다질 수 있었던 것이다.
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