분야
hwp1. 연구 동기
2. 논의의 순서
3. 연구 목적, 기대 효과
Ⅱ. CSR의 등장 배경과 이론
1. 전통적 CSR
1) 전통적 CSR의 등장 배경
2) 전통적 CSR의 이론적 정의
2. 전략적 CSR
1) 전략적 CSR의 등장 배경
2) 전략적 CSR의 이론적 정의
Ⅲ. CSR 활동의 효과성에 대한 이론적 고찰
1. CSR과 재무적 효과
2. CSR과 조직 몰입
3. CSR과 마케팅 효과
Ⅳ. 전략적 CSR의 추진 방안과 성공 사례
1. 상생 경영
1) 지역사회 공헌___
2) 공급업체와의 상생___
3) 잠재고객 훈련, 시장입지 강화___
2. 피라미드의 밑바닥
1) 일자리 제공 : 비용절감의 기회___
2) 차별화된 제품과 사업 모델___
3. 환경 경영
1) 자발적 감축___
___
2) 새로운 자원과 에너지___
___
3) 배출권 사업___
Ⅴ. CSR의 발전 방향 논의
1. CSR 아웃소싱
2. 정부 주도 CSR – 미소금융의 국제화
3. 기업 간 CSR 협력 -> 다국적 CSR 기구 설립
4. CSR을 중심으로 한 기업구조 개편
5. WTO 등 국제기구의 CSR 기준 설립과 독려
Ⅵ. 결론
참고문헌
1. 연구 동기
기업의 목적은 이윤 창출이다. 아담 스미스 이후 시장경체 체제 하에서 기업들은 제한된 자원을 남들보다 더 많이 점유하기 위해 노력해 왔다. 하지만 스미스가 처음에 예견한 바와 달리 시장경제는 전체 사회의 후생을 증가시키지 못하고 양극화와 환경 파괴 등 많은 부작용을 불러 일으켰다.
20세기 후반에 들어 보팔 참사와 나이키(Nike)의 아동 노동력 착취 등 굵직한 사건들이 터지고 기업 활동의 부작용에 대한 소비자, 시민들의 반발이 커짐에 따라 기업들은 기업의 사회적 책임(corporate social responsibility ; CSR)이라는 표어를 내걸고 자선 사업을 펼쳤으며, 이를 기업의 홍보 수단으로 활용했다. 그러나 계획적이지 못한 자선 활동들은 기업의 수익성 하락이라는 결과를 낳았으며, 따라서 기업들은 CSR 활동을 부정적으로 바라보게 된다.
그러나 21세기 들어 급속한 정보화의 영향으로 기업들의 부도덕한 이윤 창출 행위는 전 세계적인 비난의 대상이 되었고, 때마침 터진 엔론(Enron) 분식회계 사건 등은 기업들에 경각심을 일깨우는 계기가 되었다. 이제 기업들은 CSR이 피할 수 없는 책임임을 인식하게 되었고, 기업의 목적인 수익성 창출과 CSR을 연결시키려는 전략적 CSR을 수행하기 시작한다.
우리는 논의가 여기까지 이른 CSR 활동이 실제로 효과를 내고 있을까에 대해 의문을 가졌다. 이론적으로 전략적 CSR은 사회적 책임을 다하면서도 그것을 통해 이론을 창출하자는 주장이다. 말하자면 나도 좋고 남도 좋은 일을 하자는 것인데, 그것이 말처럼 쉬운지는 분명치 않다. 따라서 우리는 CSR 활동의 이론적 효과성을 검토해 보고, 효과성이 있다는 결론이 나온다면 실제 기업 사례를 통해 그 효과성을 입증하고자 한다.
거기에 우리는 앞으로 기업들의 CSR 활동이 어떻게 발전할 것인지에 대해서도 생각해보고자 한다. CSR을 비용으로만 인식하는 전통적(박애주의적) CSR에서 벗어나 CSR을 통해 이윤을 창출하자는 전략적 CSR에까지 논의가 전개되었는데, 거기서 한걸음 더 발전한 CSR 활동의 형태는 없는지 생각해보고 나름대로의 대안을 제시하려고 한다.
2. 논의의 순서
2장 전통적 CSR/ 전략적 CSR의 등장 배경과 이론적 정의
3장 CSR 활동의 효과성에 대한 이론적 고찰
4장 전략적 CSR의 추진 방안과 성공 사례
5장 CSR의 발전 방향 논의
안영도(2011), 전략적 사회책임 경영, 필맥
Kotra(2011), Global Issue Report 10-009
2. 논문
김진욱 외 1인(2009), CSR의 동향과 전략적 CSR, 한국국제경영관리학회 학술대회 논문집, 한 국국제경영관리학회
김병균(2012), 중국진출 한국기업의 CSR 전략에 관한 사례연구 : 중국 삼성, LG전자, 현대자 동차 사례를 중심으로 = A study on the CSR strategy of Korean firms operating in China, 경북대학교 경영대학원 석사논문
박혜원 외(2011), 기업의 사회적 책임(CSR)이 조직 구성원의 조직몰입과 조직시민행동에 미치 는 영향에 관한 연구 = A Study on the Effect of CSR on Employees’ Organizational Commitment and OCB, 조직과 인사관리연구, 한국 인사관리학회
변선영 외(2011), 한, 일 기업의 전략적 CSR 활동과 기업성과 = Strategic CSR and Corporate Performance in Korean and Japanese Corporations, 국제경영연구, 한국 국제경영학회
허미옥 외(2011), CSR활동이 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향: 기업 이미지와 기업 명성의 매개역할 = The Effects of CSR Activities on Brand Attitude and Purchase Intention: The Mediating Role of Corporate Image and Corporate Reputation, 생산 성논집, 한국생산성학회
3. 웹사이트
http://blog.impactsquare.com/ 임팩트스퀘어
http://blog.naver.com/kybiskyb?Redirect=Log&logNo=20159084916 개인블로그
http://cafe.naver.com/snucsr/77 서울대학교 지속가능경영전략연구회
http://news.heraldcorp.com/ 해럴드 경제
http://healthpopuli.com/
http://www.kotra.or.kr/ 대한 무역투자 진흥공사
http://www.encyclopedia.com/
