분야
docx2. 아시아나항공 기업소개
3. 내부환경분석
1) 조직구조분석
2) 조직문화분석
3) 핵심역량분석
-마케팅자원: 온,오프라인 마케팅
-인적자원:전문가 양성에 주력
-재무자원:그룹 리스크와 자체적 위험
-정보시스템자원:초고속 여객정보시스템-서비스자원:차별화된 서비스 제공
-관리자원:취약한 안전관리
4. 외부환경분석
1) Pest 분석
2) 마이클 포터의 5 forces 분석
5. 아시아나항공 새로운 전략제안
1) 기업전략: BCG 매트릭스를 통한 전략
2) 아시아나의 향후 전략 및 문제점
3) 프리미엄전략: 차별화 전략 중 프리미엄 전략
4) 경쟁전략제안
-경쟁전략(1): 제2의 LCC 설립
-경쟁전략(2): 노선과 네트워크 강화
-경쟁전략(3): 프리미엄 이코노미 도입
5) 마케팅전략 제안
6. 결론 및 향후방향
이러한 세 가지 전략을 통해 기존의 문제점이었던 애매한 포지셔닝의 문제를 탈피하고, 프리미엄 항공사로의 이미지를 확고히 할 수 있다. 물론, 초기에는 투자 비용이 늘어나 곧바로 재무적 위기를 해결할 수 없을 것이다. 하지만 중기적인 측면에서 프리미엄 이미지를 구축하여 소비자들의 수요를 증진시킬 수 있을 뿐만 아니라, 가격에 대한 수용성을 높일 수 있다. 이를 통해 기업전략으로 제시하였던 국제여객 시장의 CASHCOW에서 STAR로의 진입을 이룰 것이다.
즉, STAR로의 진입을 통하여 수익성을 제고하여, 장기적으로는 현재 아시아나항공의 핵심 문제인 재무적 위기를 해결하게 될 것이다. 결론적으로 현재 아시아나 겪고 있는 ‘STUCK IN THE MIDDLE’을 넘어서서 국제적인 프리미엄 항공사로 거듭날 것을 전망한다.
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=866948
6년 만의 귀환 김수천 사장, 아시아나 ‘제2 창업’ 이끈다의 출처와 동일
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티켓몬스터,아시아나 상품, http://www.ticketmonster.co.kr/deal/61895281
아시아나항공 공식 홈페이지 회사소개 부분 http://flyasiana.com/CW/ko/common/pageContent.do?pageId=PC_0196
금호아시아나그룹 공식 홈페이지 회사소개 부분 http://www.kumhoasiana.com/group/purpose.asp
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이투데이, 2014.0422-저비용항공, 국제여객 점유율 두자릿 수 첫 돌파 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=904726
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경제투데이, 2012.08.30-아시아나,항공정비 부문 최초 모바일 통합정비시스템 도입 http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20120830155945277&ts=214146
오마이뉴스, 2006.09.17-장애인은 대한항공 비행기 탑승 금지?http://www.ohmynews.com/NWS_Web/View/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0000358419
컨슈머타임스, 2012.12.26-아시아나,여행 정보 앱 ‘마이 플라이트’ 출시 http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=87569
아시아나 공식 페이스 북 https://www.facebook.com/asianaairlines.korea
경영비즈n라이프, 2013.11.28-[인재경영 특집]아시아나항공-직원들이 행복해야 회사가 행복 ‘가족친화’경영 http://bizn.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=201311282331325&code=920509&med=khan
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GE코리아 기업 블로그 http://geblog.kr/220007995292
이투데이, 2014.03.30- 에어버스, 차세대 A380, A350로 고공 비행…’4국 합작 시스템’ 빛나 http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=892665
경제풍월, 2014.05.30-아시아나항공,아시아나 A380 1호기 국내에 첫 선보여 http://www.econotalking.kr/news/articleView.html?idxno=124271
연합뉴스, 2011.08.27 - 대한항공 A380 장거리 노선 ‘성공 예감’ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0005199
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
