분야
hwp1. 미샤 브랜드 선정배경 및 문제점분석
Ⅱ. 본론
1. 화장품 시장분석
(1) 미샤 브랜드분석
1) 미샤의 탄생
2) 미샤 브랜드소개
3) 기업미션과 비전
4) 연혁
5) 해외진출현황6) 미샤 SWOT분석
(2) 미샤 경쟁자 분석
1) 화장품 로드샵 매출 순위
2) 로드샵 경쟁사의 마케팅전략 분석
- 더 페이스샵
- 이니스프리
- 에뛰드 하우스
(3) 미샤 소비자분석
1) 10대 소비자분석
2) 20대 소비자분석
3) 30대 소비자분석
2. 미샤 마케팅 전략분석
(1) 미샤 STP분석
1) 세분화 (Segmentation)
2) 타겟팅 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(2) 마케팅믹스 4P전략분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(3) 미샤 기타 마케팅 전략
1) 미샤데이
2) 미투제품
3) 고급화 전략
3. 미샤 현재전략의 문제점분석
(1) 문제점분석
(2) 경쟁사와 비교한 미샤의 문제점
Ⅲ. 결론
1. 해결방안 제안
(1) 미샤의 새로운 슬로건
(2) 미샤의 확실한 이미지 포지셔닝을 위한 TV광고 개선
(3) 온라인 광고
(4) 오프라인 광고
< 참고문헌 >
10대의 사교육 참가율이 현재 96.1%에 육박하고 있다는 점을 미루어보아, 그들의 생활 패턴이 학교와 학원 그리고 집으로 좁혀진다는 점을 예측할 수 있다. 따라서 그들의 생활패턴에서 잘 노출될 수 있는 시간과 장소에의 마케팅 활동을 펼쳐야 할 것이다.
초, 중, 고등학생들의 화장품 사용률이 62.7%라는 점에서 10대들은 미샤가 잡아야 할 현재의 중요한 고객층이며 또 미래의 잠재고객이다.
2013년 화장품 로드샵 매출 순위표 http://blog.naver.com/tklove2013/220004976387
더페이스샵 로고 http://www.thefaceshop.com/ (더페이스샵 홈페이지)
이니스프리 로고http://www.innisfree.co.kr/DirectPage.do?pageName=brand_logo
(이니스프리 홈페이지)
에뛰드하우스 로고 http://www.etude.co.kr/brand/brand01_03.jsp
(에뛰드하우스 홈페이지)
10대 소비자 분석 http://blog.naver.com/nextmktgroup/30147497395
20대 소비자 분석 http://www.slideshare.net/MezzoMedia/2014-20-201407
경쟁업체와 미샤의 소비자들을 분석하여 보고 궁극적으로 미샤의 마케팅 분석을 통한 문제점을 도출하였고 문제점 도출에서 끝나는 것이 아니라 미샤가 다시 성장의 길을 오르기 위해서는 어떤 변화가 필요한지 나름의 해결책을 제안해 보았습니다.
