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소개글
네이버 라인(LINE)의 서비스마케팅 분석에 대한 자료입니다.
목차
01 라인 소개 및 선정이유
02 시장현황
- 고객분석, 경쟁분석, 점유율 현황
03 채팅 어플 들의 시장 성공/ 실패요인 분석
04 자사분석
–한국에서의 부진 요인, 및SWOT 분석
05 마케팅전략
-마케팅 목표설정, STP전략, 마케팅믹스 전략
06 결론
-한계점 및 전망
본문내용
LINE은, NHN 계열사인 라인주식회사의 글로벌 모바일 메신저로 모바일 기기나
PC를 통해 무료 음성통화 및 메신저 기능을 즐길 수 있는 서비스다.
지난 2011년 6월 출시 되어, 현재 가입자 수는 2억 8천만 명을 돌파하였다.
꾸준히 인기 있는 동아시아 지역 외에도 인도와 필리핀, 스페인 남미, 브라질 등
전세계적으로 이용자가 증가하고 있다.
주제선정이유 : 카카오 톡 VS 라인?
우리나라에서 메신저라고 함은,
곧 카카오 톡을 일컫는 말이 되어버렸을 정도로
카카오 톡은 90%가 넘는 압도적인 점유율을
갖고 있다.
반면, 라인은 우리나라보다는 오히려 일본,
대만 등에서 ‘국민앱’이라고
불리는 등 해외의 절대적인 지지를 받고 있다.
이러한 외국에서의 성공전략은 무엇인지,
이를 바탕으로 우리나라에서도 더욱 성공할 수
있는 마케팅 전략을 세워보면 어떨까 하는
생각에 라인을 채택하게 되었다.
채팅 어플 성공요인 예시
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