[소비자행동론] 라이프스타일(LifeStyle)과 소비자행동

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[소비자행동론] 라이프스타일(LifeStyle)과 소비자행동에 대한 자료입니다.

1. 라이프스타일의 의의
가. 라이프스타일 연구배경과 개념
나. 마케팅에서의 라이프스타일의 의의
다. 라이프스타일의 체계확립
라. 라이프스타일의 구조
마. 소비자의 구매 및 소비행동의 차원에서 정의
바. 라이프스타일의 구조
사. 라이프스타일연구의 특징
2. AIO법에 의한 라이프스타일 측정
가. AIO법의 개요
나. AIO의 내용과 변수
다. AIO법의 문제점
3. VALS에 의한 라이프스타일의 측정
VALS의 개요
VALS-1
VALS-2
iVALS-Internet VALS
4. 한국인의 라이프 스타일
가. 라이프 스타일 변수를 기준으로 소비자 집단의 구분
나. 한국인의 라이프스타일 추세
5. 라이프스타일과 마케팅전락
가. 시장세분화
나. 제품정위화와 재정위화
다. 광고전략
라. 상품기획
마. 촉진
바. 유통
사. 가격
6. 라이프스타일 적용사례
가. 라이프스타일을 파는 사람들
나. 미샤의 라이프스타일을 통한 마케팅전 전략 사례

본문내용

라이프스타일 의의
라이프스타일의 연구배경과 개념
개인과 집단의 특성을 설명하는 데 있어서 개성(personality)이라는 개인차원의 변수와 가치(value)라는 집단차원의 변수를 동시에 고려할 필요가 발생하여 개성(personality)이라는 특성변수보다 변화속도가 빠르며 가치라는 개념보다 더 포괄적인 새로운 특성변수 모색. 이를 라이프스타일(lifestyle)이라고 한다
마케팅에서 라이프스타일의 의의
사회전체의 행동양식을 설명해 준다는데 있으며, 세분시장(market segment)를 정확하게 구분하는데 도움을 준다는 점에서 유용한 개념
전통적으로 이용되어 온 인구통계학적(demographic) 변수들은 분류의 편리성과 경제성에도 불구하고 소비자의 행동패턴 속에 내재한 사회적 가치나 태도의 변화를 측정·설명하는데 한계를 지니기 때문에, 라이프스타일이란 개념이 새로 등장하면서 인구통계학적 변수의 장점과 심리적 특성 및 소비자의 질적인 측면을 동시에 표현할 수 있게 되었다.

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