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레포트 > 경제경영계열

[SM엔터테인먼트 해외진출 마케팅 레포트] SM엔터테인먼트 기업분석과 SWO분석및 SM의 해외진출 마케팅사례분석과 SM 새로운전략 제안

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2016.02.12
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소개글

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1. SM엔터테인먼트 기업소개
(1) SM엔터테인먼트 기업개요
(2) SM 기업선정이유
(3) SM엔터테인먼트 SWOT 분석

2. SM의 해외진출 마케팅 전략사례
(1) SM 엔터테인먼트 일본진출전략
1) 컨텐츠 프로듀싱 시스템 구축
2) 인재 개발의 선택과 집중
- SES 사례
- SES 일본 진출 결과 및 실패 요인
- 보아(BOA)의 성공사례
- 보아의 일본 진출 성과

(2) SM 엔터테인먼트 중국진출전략
1) 중국시장의 특성분석
2) 중국 음반시장 분석
3) SM의 중국진출 상황분석
4) SM 엔터테인먼트의중국 진출 전략 3단계
5) 중국진출사례
-강타
-슈퍼주니어 M
-EXO-M

(3) SM 엔터테인먼트 마케팅 4P 전략
1) 일본시장 마케팅 4P전략
2) 중국시장 마케팅 4P전략

3. 일본,중국 현지인과의 인터뷰
(1) 일본인과 인터뷰
(2) 중국인과 인터뷰
(3) 인터뷰 분석

4. SM엔터테인먼트 향후전략제안

본문내용

외모만 좋고 실력은 없다는 편견이 있다는 SM의 약점을 극복함으로써 혐한류와 반한류 또한 이겨냈다.
실제로 SM에서 동방신기가 일본 진출 당시 반한류, 혐한류의 분위기가 고조되어 있었고 외모만으로는 당연히 그 곳에서 우위를 점할 수 없었다. 그리하여 SM은 외모에 국한되지 않는 동방신기의 실력을 알리기 위해 소규모 아카펠라그룹 이라는 타이틀을 걸고 활동을 시작하였다. 아카펠라시연회부터 불교대학공연 계단 위에서의 공연을 마다하지 않는 등 그들의 실력을 보여주었고 그를 통해 동방신기의 노래와 노래실력에 감탄한 일본인들이 기하급수적으로 증가하여 기존 이미지의 편견을 깨고 실력 위주의 행보를 통해 반 한류를 잠재우는 전략을 보였다.

참고문헌

(1) 대기업- 출판·영상·방송통신 및 정보서비스업 업종의 산업평균. 한국은행 경제통계시스템.
(http://ecos.bok.or.kr. 2012)
(2) 콘텐츠산업통계, 한국콘텐츠진흥원, 2012
(3) 방정배‧한은경‧박현순, 한류와 문화 커뮤니케이션, 커뮤니케이션북스, 2007
(4) 박은영‧이동기, 글로벌 엔터테인먼트를 향한 질주, SM엔터테인먼트, KBR 제 15권 제 2호, 2011
(5) 네이버 블로거 ‘세레한과 또뇨’, J-POP으로 한국을 알린 스타 : ⑤일본 진출을 시도한 최 초의한국 아이돌 S.E.S. http://blog.naver.com/hpkw?Redirect=Log&logNo=60101691444, 2010.02.02.15:09
(6) SM 엔터테인먼트 홈페이지
(7) SM 일본 공략 10년, 보아부터 샤이니까지. 연합뉴스. 2011.09.05.
http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N1000982164,
(8) SM엔터테인먼트 이수만 회장 일본 찍고 ~ 중국 돌아 ~ 세계로, 중앙일보. 2008.03.11.
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?ctg=15&Total_ID=3070052,
(9) 강타, 한류 스타 중 최고 대우 받고 중국 드라마 진출, 한국일보. 2007.07.24
http://news.hankooki.com/lpage/culture/200707/h2007072407263284220.htm,
(10) 강타 출연 중국 드라마, 시청률 1등. 뉴시스. 2007.10.16
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=106&oid=003&aid=0000603742,
(11) 블로거 ‘디지털리스트’, 슈퍼주니어-M , 데뷔하자 마자 중국 강타!.2008.04.11
http://www.gija.info/2848,
(12) EXO-K. EXO-M, 8월 한중 동시 방송 데뷔 ‘시선 집중. 경제투데이. 2012.04.03
http://www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20120403094623540&ts=234609
(13) EXO-M 중국서 난리 난 반응, 4주 연속 차트 1위 ‘한국 안 오니?’. 뉴스엔.2012.05.01
http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201205011044221002,
(14) 소녀시대ㆍ슈퍼주니어, 에스엠 주주된다. 한국경제. 2012.03.27
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012032682701&nid=201&sid=010202&skin=kisarank,

하고 싶은 말

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