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[폭스바겐 중국진출 마케팅 성공전략] 폭스바겐 기업분석과 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 폭스바겐 미래전망

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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1. 폭스바겐 기업소개
(1) 폭스바겐 기업개요
(2) 폭스바겐의 성공요인

2. 중국의 자동차시장 분석
(1) 중국 시장현황분석
(2) 중국 자동차시장의 변화양상

3. 폭스바겐 3C 분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 소비자분석 (Consumer)
(3) 경쟁자분석 (Competitor)

4. 폭스바겐 중국진출 STP 전략
(1) 시장세분화 전략 (Segmentation)
(2) 목표타켓 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)

5. 폭스바겐 중국진출 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)

6. 폭스바겐 SWOT분석 (현대자동차와 비교분석)
(1) 폭스바겐 SWOT분석
(2) 현대자동차 SWOT 분석

7. 폭스바겐의 위기와 극복전략
(1) 폭스바겐의 중국시장에서의 위기
(2) 위기극복전략

8. 결론

본문내용

폭스바겐은 합리적이고 안정적인 가격을 준수하였다. 치열한 중국 자동차 시장은 각각의 새 제품 가격 경쟁이 심한 곳이므로 폭스바겐의 제품 전략은 종합적이고 정확한 시장 분석 및 경쟁 분석을 통해 과학적인 가격 시스템을 개발하여 가격의 명확성과 합리성을 검토하는 것에 그 바탕을 둔다. 대표적인 예로 폭스바겐이 골프의 가격을 발표할 때, 소비자들의 호평을 받았는데 폭스바겐 브랜드라는 명성을 갖고 있음은 물론 모든 세부 사항에 완벽함을 추구하며 A급 자동차의 가격을 11만-17만으로 책정하였기 때문이다. 그 결과 골프는 출시 1년을 넘어도 구하기 힘들 정도로 큰 인기를 얻은 바 있다.

하고 싶은 말

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