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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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1. 들어가며

2. 신제품 개발전략
(1) 신제품 아이디어 창출

(2) 경쟁사분석
1) 카스
2) OB라거
3) 하이트

(3) 아이디어의 선택

(4) 제품 컨셉개발
1) 제품 컨셉의 개발
2) 제품 컨셉 테스트

(5) 마케팅전략 기획
1) 1단계 마케팅전략 기획
2) 2단계 마케팅전략 기획
3) 3단계 마케팅전략 기획

(6) 신제품의 사업성 분석

(7) 시제품개발

(8) 테스트마케팅

(9) 상업화전략

3. 결론

본문내용

현재 시장에 많이 나와 있는 기존 라거 제품과는 다르게 깊은 맛을 자랑하고 현재 국내 시장에서 성장 중인 에일식 맥주를 만들기 위해서 계획하고 있다. 이러한 에일식 맥주는 국내에서 점유율을 서서히 찾아가고 있다.
위에서 언급한 바와 같이 에일식 맥주는 라거식 맥주보다 진하고 맛이 오래 남는다는 특징을 가지고 있다. 우리는 이러한 에일식 맥주에 고급 원료와 디자인의 개선을 통한 프리미엄 맥주를 핵심 컨셉으로 만들기로 하였다.
사실 현재 국내 시장에 나온 에일식 맥주는 하이트(HITE)에서 나온 Queen's를 제외하면 국내에 에일식 맥주는 사실상 거의 없다고 할 수 있는데, 이마저도 국내에 이미 나와 있는 라거 맥주나 기존 해외 맥주에 대항한 보편적 맥주라는데 한계를 갖고 있다.

하고 싶은 말

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