![[광고경영] 아파트광고`e-편한세상`과 `래미안`의 제품분석부터 광고캠페인비교분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74357-0001.gif)
![[광고경영] 아파트광고`e-편한세상`과 `래미안`의 제품분석부터 광고캠페인비교분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74357-0002.gif)
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![[광고경영] 아파트광고`e-편한세상`과 `래미안`의 제품분석부터 광고캠페인비교분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/75/74357-0009.gif)
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분야
doc1. 선정이유
2. 건설업 시장 상황
II. 본론
1. 기업 분석 분석
2. 제품 분석
3. 제품 컨셉
4. 광고 캠페인
III. 결론 – 광고 캠페인 비교, 분석
IV. 부록
1. 참고 문헌
어떤 상품인가에 따라 광고도 달라지기 마련이다. 하지만 근래 몇 년간 같은 상품에 대해서도 그 주변을 둘러싼 환경이 급격히 변화하면서 광고가 눈에 띠게 달라지는 것을 눈으로 확인 할 수 있는 것이 아파트 광고이다. 기존의 80, 90 년대 초반에는 아파트 광고가 그리 흔하게 실행되지도 않았으며 그 노출 빈도도 매우 적었다. 이는 공급에 비해 수요가 커서 특별한 광고를 하지 않아도 상품이 다 팔리곤 했던 주택 부족 시기에 나타났다. 하지만, 1998년 7월, 외환위기 이후, 분양시장은 부동산 가격의 폭락으로 대량 미분양 사태가 발생했으며, 이는 주요 건설업체의 부도로 이어졌다. 한편, 이와 같은 대량 미분양의 발생은 주택시장이 공급자 위주에서 수요자 위주의 시장으로 변화함을 예고하였고, 실제 1998년부터 1999년의 기간은 주택시장이 수요자 위주의 시장으로 변화하기 시작한 시점이었다. 시장은 급격한 경쟁 체제로 들어가게 되었고 급격히 변화하는 시장 상황의 대응책인 경쟁력 확보 방안으로 아파트 업체들이 선택한 것은 브랜드화와 광고였다.
(2) 경쟁력 확보 방안 (브랜드와 광고)
‘수요자 위주의 시장’이라고는 해도 주택업에 있어서 차별화 된 상품이나 기술의 개발이 매우 어렵고 현실적인 장애가 많으므로 그 ‘시장의 변화’가 상품 자체에 나타나기 보다는 기존과는 차별화 된 ‘광고’로 나타남으로써 소비자들의 눈길을 끌고자 하였다. 특히, 대림산업과 삼성물산은 각각 ‘e-편한세상’과 ‘래미안’이라는 브랜드 네임으로 소비자들에게 각 아파트가 주택으로서의 기능 이외에도 제공할 수 있는 가치가 무엇인지를 여러 매체 중 특히 광고를 통해 소구하고 있다. 이들은 핵심적인 상품 차별화와 함께 상품 이외의 차별화 전략을 추진키로 하고 해결방안을 모색하였다. 그리고 현재 대림산업의 ‘e-편한 세상’ 과 삼성물산의 ‘래미안’ 은 사이버아파트를 거치면서 형성된 고객의 신뢰라는 공통된 토대 위에 각각의 차별화 된 브랜드 이미지를 부가함으로써 아파트의 리딩 브랜드로 자리잡게 되었다.
· 통합 마케팅 커뮤니케이션, M. Joseph Sirgy, 시그마프레스, 2002.
· KAA-한국광고주협회, www.kaa.or.kr
· LGAd, www.lgad.co.kr
· 광고정보센터, www.advertising.co.kr
· 대흥기획, www.daehong.com
· 대림산업 e-편한세상, www.daelimapt21.co.kr
· 삼성 래미안, www.raemian.co.kr
· TVCF NO.1 CF portal, www.tvcf.co.kr
· 엠파스 뉴스 검색, news.empas.com
· 동아일보, www.donga.com
· 굿데이신문, www.hot.co.kr
· 조선일보, www.chosun.com
