분야
hwp(1) 이케아 브랜드소개
(2) 이케아의 기업비전
(3) 이케아의 매출현황
(4) 이케아 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
2. 이케아의 차별화 전략
(1) 유통 차별화전략
(2) 상품 차별화전략
(3) 디자인 차별화전략
(4) 브랜드 차별화전략
3. 중국 가구시장 분석
(1) 중국의 가구시장현황
(2) 중국시장 PEST 분석
4. 이케아 중국진출 전략의 개요
5. 이케아 중국진출 마케팅전략
(1) STP전략
1) Segmentation (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)
(2) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)
6. 결론
(1) 시사점
(2) 중국진출에 대한 향후전망
이케아는 세계를 돌아다니면서 가장 싸게 물건을 공급해 줄 수 있는 공급업체를 찾고 그곳에서 대량생산을 하며 규모의 경제를 활용한다. 그렇기 때문에 한 공급업체에 대한 의존성이 높을 수밖에 없다. 예를 들어 1989년 여러 공산주의 국가들의 지배세력이 차례로 무너지면서 이케아 또한 경제적 어려움을 겪었다. 폴란드에서 동구 정치권의 몰락과 함께 경제 역시 심각한 위기에 빠졌기 때문이다. 이 당시 폴란드의 이케아 납품업체들은 이케아와의 가격조건으로 계속 생산을 한다면 파산할 지경이었기 때문에 제품생산을 중단하겠다는 것을 요구하였다. 결국 캄프라드는 폴란드의 손실을 이케아 그룹에서 보상해 주기로 하고 제품생산을 계속하기를 지시했다. 이처럼 공급업체에 대한 의존성이 높으면 국가의 정치적 위험 등으로 위험한 상황에 빠질 수 있다.
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