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레포트 > 경제경영계열

NAVER 네이버 기업분석과 SWOT분석/ 네이버 사업별 경영전략과 마케팅전략 분석/ 네이버 새로운 전략제안

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소개글

NAVER 네이버 기업분석과 SWOT분석/ 네이버 사업별 경영전략과 마케팅전략 분석/ 네이버 새로운 전략제안에 대한 자료입니다.

1. NHN 네이버(NAVER) 기업소개
(1) 네이버 (NAVER) 기업개요
(2) 네이버의 주요사업내용

2. 네이버 SWOT분석

3. 네이버 5 Forces 모델분석

4. 네이버의 주요서비스 소개

5. 네이버의 경쟁우위요소

6. 네이버의 시장가치분석

7. 네이버의 주요사업전략
(1) 포털사이트 사업전략
1) 사업소개
2) 경쟁사분석
-Daum (다음)
-Google (구글)
3) 현상황분석

(2) 엔터테인먼트 사업전략
1) 사업소개
2) 경쟁사분석
-CJ엔터테인먼트
-Gung Ho Online
3) 현상황 분석

(3) LINE 라인 사업전략
1) 사업소개
2) 경쟁사분석
- 카카오톡
- 위챗
3) 현상황 분석
4) LINE 라인의 마케팅전략

8. 네이버의 향후전략 제안
(1) NHN 네이버의 향후과제
(2) 향후전략 제안

< 참고자료 >

본문내용

NAVER가 라인을 성공적으로 일본에서 성공하여 5천만 명 이상의 라인 이용자를 확보하게 된 계기는 바로 당시 일본에서 확실하게 자리 잡은 메신저 어플이 존재하지 않았고 마침 국내에서의 카카오톡의 메신저 어플 선점으로 인해 메신저 시장에 진출하기 힘들었던 라인이 국내보다는 국외 이용자수를 먼저 확보하려는 전략을 수립하고 실행하였기 때문이다. 이러한 사례로 보아 특별히 현재 진출하려는 해당 국가에서 사용하고 있는 메신저 어플보다 뛰어난 장점이 없다면 일반적으로 기존의 메신저 어플에서 자신의 주변사람들이 많이 사용하고 있지 않은 메신저 어플로 바꾸지 않는다는 것을 알 수 있다. 따라서 우리가 생각한 전략 중 하나는 아직 다른 글로벌 메신저 기업들이 자리를 잡지 못한 신규 시장을 먼저 공략하자는 것인데 이렇게 진출해야 할 대표적인 국가로는 세계에서 12억으로 2번째로 인구가 많지만 아직은 독점적인 메신저 어플이 없으며 핸드폰 사용자 중 피쳐폰 사용률이 81%가까이 되는 인도이다. 즉 우선 인도시장에 진출하여 무조건 스마트폰용 어플만 만들어서 인도의 신규이용자들을 확보하는 것이 아니라 먼저 피쳐폰에서도 사용할 수 있는 모바일 게임 등을 만들어 NHN과 라인이라는 기업의 긍정적인 이미지를 심어 놓은 뒤 점점 스마트폰으로 바뀌어 가는 81%의 핸드폰 이용자들을 확보하자는 것이다.

참고문헌

-모바일 메신저 서비스에서 관계적 몰입과 선행 요인이 사용자 충성도에 미치는 영향
The Role of Relational Commitment and its Antecedents in User Loyalty of Mobile Messenger Services (김병수)
-글로벌 모바일 메신저 서비스 경쟁 전략 및 전망 (한은영)
SNS 모바일 메신저 융합형 이모티콘의 디자인 분석 - 모바일 메신저 카카오톡을 중심으로 - Analysis on an SNS Mobile Messenger’s Convergent Emoticon Design - Focused on the mobile messenger of KakaoTalk (이영미)
-모바일 메신저의 이모티콘 특성에 관한 비교 연구
The Comparative Study on the Characteristics of Emoticons used in Mobile Messengers - Mainly on Korean and Foreign Mobile Messengers (김선진)
-카카오톡과 네이버라인을 통한 한일 양국의 소셜네트워크 환경 비교 연구
The environmental comparison studies of social network service providers, Kakao talk and Naver line in Korea and Japan (홍순재)
- 디지털 컨텐츠 산업 현황으로 본 NHN의 성장 동력
- 위키백과
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9C%84%ED%82%A4%EB%B0%B1%EA%B3%BC:%EB%8C%80%EB%AC%B8
- 네이버 주식회사
http://www.navercorp.com/
- 해외 포털사이트 점유율
http://search-marketing.tistory.com/entry/%EA%B2%80%EC%83%89%EC%97%94%EC%A7%84%EC%B5%9C%EC%A0%81%ED%99%94-SEO-%EA%B2%80%EC%83%89%EC%97%94%EC%A7%84-%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EC%A0%90%EC%9C%A0%EC%9C%A8-2013
- 국내 포털사이트 점유율
http://blog.daum.net/lovearonia/227
- NHN엔터테인먼트
http://www.nhnent.com/ko/index.nhn
- CJ엔터테인먼트
http://www.cjenm.com/html/business/business_game.aspx
- GUNG HO ONLINE
http://en.wikipedia.org/wiki/GungHo_Online_Entertainment#History
- 모바일 게임회사 순위
http://besuccess.com/2013/03/%EC%84%B8%EA%B3%84-%EB%AA%A8%EB%B0%94%EC%9D%BC-%EA%B2%8C%EC%9E%84-%EB%A7%A4%EC%B6%9C%EC%88%9C%EC%9C%84-top10-%EC%A4%91-7%EA%B0%9C%EA%B0%80-%EA%B5%AD%EC%82%B0-%ED%95%9C%EA%B5%AD-%EB%AA%A8%EB%B0%94/

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