[국제 문화적 환경] 문화의 구성요소와 국제마케팅 및 비즈니스협상

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레포트 > 사회계열
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소개글

[국제 문화적 환경] 문화의 구성요소와 국제마케팅 및 비즈니스협상에 대한 자료입니다.

국제 문화적 환경

Ⅰ. 문화의 개념과 의의

Ⅱ. 문화의 구성요소와 국제마케팅

1. 종교
2. 가족제도
3. 교육
4. 언어
5. 미학
1) 디자인
2) 색채
3) 음악
6. 태도와 가치관
1) 마케팅활동에 대한 태도와 가치관
2) 재산, 물질적 부, 구입에 대한 태도
3) 변화에 대한 태도
4) 위험부담에 대한 태도
5) 태도와 소비자행동
7. 사회기구
1) 가족관계
2) 특수이익집단
3) 사회기구의 기타 형태

Ⅲ. 이문화간의 비즈니스 협상

1. 내면적 언어
1) 시간의 언어
2) 공간의 언어
3) 합의의 언어
2. 고배경문화와 저배경문화

본문내용

국제 문화적 환경

I. 문화의 개념과 의의

마케팅 활동은 항상 재화와 용역의 교환이 개입되는 하나의 경제활동으로 인정되어 왔으나 지난 몇 년간에 걸쳐 사회 ․ 문화적 환경의 영향은 국제마케팅의 의사결정에 중요하고도 결정적인 역할을 한다는 주장과 이에 대한 실증 연구가 증가하고 있다.
다시 말하면 마케팅은 오늘날 하나의 문화적, 경제적 현상이라는 것이다. 이와 같이 국제마케팅수행은 이질적 문화와 직결되기 때문에 해외의 다양한 문화적 환경 하에서 국세마케팅을 성공적으로 수행하려면 마케팅관리자는 그 다양성에 대한 지식과 인식을 높일 필요가 있다. 제한된 어떤 사전지식이나 왜곡된 정보를 토대로 해외시장에 진출할 경우에는 국제마케팅 관리자는 큰 과오를 범하게 될 수 있다. 세계시장에 가장 많이 진출하고 있는 미국기업들의 많은 중역들 역시 해외시장 환경에 대한 지식과 이해가 부족하여 해외에서 'innocents abroad'라고 지적 받는 경우가 많다는 것이다.
그러면 문화(culture)란 무엇인가에 대하여 간단히 살펴 볼 필요가 있다. 이는 가장 보편적으로 사용되고 있으면서도 복잡하여 간단히 정의하기가 극히 어렵다. 문화를 "사회구성원에 의하여 명시되고 분류된 습득된 인간행동의 특징에 대한 총체"라고 정의된다. 또한 문화는 "인간의 환경 중 인간들 자신이 만든 부분으로서 인간의 지식, 믿음, 예술, 도덕, 법, 관습 및 기타 인간이 사회의 일원으로서 취득한 능력과 버릇 등을 총칭한 것"이라고도 정의되고 있다.
위의 두 정의에서 제시되는 바와 같이 문화는 선천적으로 습득되는 것이 아니라 주어진 환경 속에서 배운 행동이며 후천적으로 습득하는 것이다. 만약 문화가 선천적으로 습득되는 것이라면 외국의 기업, 국민들은 현지문화에 대해 이해한다는 것은 매우 어려울 것이다.

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